Критика

Ричард Д'алессио о плагиате

zen_logo-3316074 7

24.12.2012 01:42

В рекламном ролике, продвигающем акционное предложение «ОГО!» от Укртелекома, выгодные условия показаны при помощи забавного приема. Персонаж имеет суперспособность менять мир движением пальцев.

338-2411482

Вполне возможно, авторы черпали вдохновение из работы известного американского режиссера Ричарда Д’алессио «Play God» для Nintendo 2007 года. Мне стало интересно мнение Ричарда, и я решил пообщаться с ним о проблеме воровства идей в целом и об этом конкретном случае.

 340-5286654

Ричард, как вы относитесь к плагиату в рекламе? Если смотреть правде в глаза, идеи рождаются одна из другой. Когда мы думаем над концепцией рекламной кампании, мы рассматриваем любые возможные варианты. Однако то, что отличает хорошую работу от лажи – способность использовать референс в качестве вдохновения, а не как основу работы. Вы можете спросить: в чем разница? Если вы по-настоящему понимаете суть идеи – вы можете создать что-то новое, не воруя конструкцию.

Ведете ли вы сходство между рекламой «ОГО» и вашей работой для Nontendo?

Да, этот ролик содран, он я вижу подобное довольно часто. Мне нравится идея, но, честно говоря, вдохновил меня «Брюс Всемогущий», сюжет которого, в свою очередь, частично заимствован из многих других фильмов. Так кто теперь мне скажет, кому принадлежит эта идея?

Как вы относитесь к случаям заимствования ваших идей другими агентствами?

Создание вторичных кампаний совсем не в интересах рекламных агентств и клиентов. Использовать чужие идеи – никому не на руку. Лучшие креаторы и бренды очень редко ведут себя подобным образом.

Оригинал:
Повтор:

Статья из колонки «рекламное дежавю» на Sostav.ua

Related Articles

Back to top button