7

При просмотре рекламы часто возникает мысль: «где-то я это уже видел...» и отнюдь не всегда это ощущение обманчиво. Как вы скоро убедитесь, сходство новых «креативных» кампаний часто выходит за рамки частичного заимствования или совпадения.

#TheresOnlyOne

28.12.2017 15:42

А в этом примере главной проблемой, как мне кажется, оказалась одновременность двух похожих кампаний. Именно это позволило пользователям Instagram заметить, что реклама Tiffany & Co сильно напоминает кампанию ювелирного бренда Annoushka. Тем смешнее звучит хештег #TheresOnlyOne, который должен был пропагандировать силу индивидуальности и самовыражения.

Источник: vc.ru

Дайте и мне сказать

Креатив в клетке

28.12.2017 15:21

Два очень похожих принта: ребенок заточен в человекоподобной клетке. Разница лишь в том, что в одном случае, клетка – это метафора алкоголизма, а во втором – ожирения.

Первый –  авторства Prolam Young & Rubicam Santiago (Chile) из 2011 года. Второй – свежее, работа агенства Area23 (USA), вошедшая в шортлист Cannes Lions 2017.

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Верится с трудом

28.12.2017 15:01

Иногда мне действительно трудно верить в совпадения. Например здесь, ну вот не верится, что креативщики бразильского Leo Burnett создавая принт о социальном неравенстве в Бразилии, не видели практически идентичной работы от Publicis, получившей серебро на Cannes Lions, графитовый карандаш на D&AD, бронзу на One Show и FIAP festival...

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Газетно-политические принты

28.12.2017 14:37

«Когда ты врешь – твой нос растет». С таким заголовком вышла социальная реклама посвященная коррупционному скандалу в Южной Корее в 2015. На принтах была показана стопка газет с лицом президента Пак Кын Хе на обложке.

Подозрительно похожий графический прием был использован креативщиками из Scholz & Friends в рекламе немецкой газеты Der Tagesspiegel, получившей немало наград, включая золото на Cannes Lions 2017. Факт воровства, конечно, доказать трудно, но хотелось бы узнать, вырос ли нос автора идеи, утверждающего что выдумал ее сам :)
 

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Не пишите на коне

03.07.2017 16:58

Серебряный каннский лев в категории принт для аргентинского агентства La Comunidad. Идея заключается в том, чтобы показать как абсурдно смотрелась бы попытка писать во время езды в прошлом, а затем, намекнуть, что в наши дни это делать так же нелепо.

Аналогичная идея заложена в социальный рекламный ролик [2012] от канадского агентства LG2 Quebec City, заканчивающийся словами “Before, we did not write messages while driving” (Раньше мы не писали сообщений за рулем). На уровне идеи – это одна и та же работа.

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Grey взломали Канны

04.07.2017 12:24

Когда взломать дверь труднее чем сломать стену... Когда придумывать идею сложнее чем спиздить... Когда не стыдно подавать на фестиваль ворованную работу... Тогда агентство Grey (Peru) получает серебряного льва на Cannes Lions 2017.

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Каннский бегемот

03.07.2017 17:00

В рекламе Mitsubishi Pajero [2013] собака выглядывающая из окна движущегося автомобиля превратилась во льва. Креативщики агентства Red Fuse Hong-Kong тоже попытались превратить во льва свою собаку, но, увы, получился только шортлист. На созданном ими принте для диетического корма Hill’s из окна авто на нас смотрит бегемот. Тот же ракунс, та же композиция.

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Удачно сложилось

03.07.2017 17:00

В агентстве Young & Rubicam Madrid создали принт для Opel на котором фраза складывается из фрагментов дорожных знаков. За это ребята получили бронзового льва на Cannes Lions 2017. Все сложилось просто отлично, особенно с учетом схожести с работой BBDO Brazil для Volkswagen Golf 2005 года.

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Ogilvy пересобрали себе льва

03.07.2017 17:01

Еще одна награда за проект не первой свежести. Ogilvy Thailand получили серебряного льва в категории Print за то, что они повторили работу коллег из Ogilvy Costa Rica для Lego, их общего сетевого клиента. Оригинальная работа в далеком 2011 году тоже была награждена серебром на креативном фестивале Festival Antigua. Вот так можно пересобрать себе новую награду из чужой идеи.

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Пей ответственно, сука!

03.07.2017 17:01

В конце каждой алкогольной рекламы во многих странах мира закон обязывает разместить фразу "Drink Responsibly" (пей ответственно). Это требование и легло в основу идеи, которая принесла агентству McCann Milan серебряного льва на Cannes Lions 2017

«А давайте назовем наше безалкогольное пиво "Responsibly", чтобы другие пива просили потребителя пить наше в своей рекламе!!!», подумали креативщики размышляя над продвижением пивного бренда UBREW.  Клиент согласился, ребята получили льва, все отлично.

Проблема только в том, что точно так же подумали и в агентстве Calder Bateman в 2013 году. А еще раньше, в 2010 году, так же мысль посетила авторов пива Responsibly получившего награду на креативном фестивале Chip Chop awards. Но посыл то правильный, почему бы и не повторить?

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать