Критика

Незаметный креатив

Началось все с того, как 35-летний китайский художник Лю Болин или «человек-невидимка», как его назвали позже, показал миру свое увлечение. При помощи нанесения на тело и одежду специального грима он полностью сливался с окружающей средой, становился незаметным. Его фотографии в 2005-м году облетели интернет, сейчас он всемирно известен.

316-2167376

«Я пережил тяжелые моменты в жизни, когда мне казалось, будто я никому не нужен и никто меня не замечает», – говорит Лю о причинах появления таких работ. Власти мешали его творчеству. Это стало протестом против преследования художников, цензуры и отсутствия свободы слова.

3171-8981177

Спустя год в социальной кампании армии спасения в Канаде был использован тот же графический прием. Нуждающиеся люди сливаются со средой, их никто не видит… кроме Solvation Army. Слоган: «Мы видим то, что большинство не замечают.» усилил визуальный прием Болина.

 

А в 2008-м году китайское отделение общественной организации UNICEF провело кампанию «Не игнорируй меня», чтобы подчеркнуть тот факт, что 1.5 миллиону бездомных китайских детей нужна помощь.

И понеслась… Социальная реклама HIMAYA против сексуального насилия над детьми «break the silence», рекламный ролик Sprite, телеканала Real, Panasonic Viera, социалка SASP, незаметный мальчик в рекламе Ford, социальные принты The Princes Trust Fundraising, реклама часов Khimji’s Watches, Nokia против разговоров за рулем, социальная реклама Ponteio «Пожертвуйте теплую одежду»…

…это далеко не полный список работ, использовавших фирменный трюк Лю Болина. К некоторым проектам привлекался сам художник, но в большинстве случаев обходились без него. Вот так… потихонечку, незаметно, шаг за шагом у творца воруют его оригинальность. Теперь, спустя 7 лет, уже глупо кого-то обвинять в плагиате. Это уже, скорее, просто визуальный прием, или даже тренд (судя по количеству подобных работ за 2012 год). Но и от свежести идеи остается все меньше.

 Статья из колонки «рекламное дежавю» на Sostav.ua

Источники: 1, 2, 3, 4, 5, 6

Related Articles

Back to top button