Критика

Фантазия?

Агентство DDB Ukraine создало новую рекламную кампанию для оператора Киевстар. В новом ролике Киевстар приглашает зрителей заглянуть в мир ярких впечатлений, в котором больше не действуют привычные законы … пишут AdMe

Так же стоит вспомнить о мерседесовской кампании “Amazed again” опубликованой несколькими месяцами ранее.

С одной стороны, ролики вышли практически сразу друг за другом… так что даже не верится что DDB Ukraine могли успеть вдохновится работой для Mercedes-Benz. Действительно, с учетом времени на утверждения, студии, режиссеров и прочей рекламной херни, разницы в несколько месяцев не достаточно.

С другой стороны, на уровне лук&фил для меня очевиден визуальный референс. Не знаю как это обьяснить. Возможно, это просто моя фантазия.

Комментарий секретного эксперта

Cвязь, безусловно, есть. Связь в визуальной подаче, не более. Киевстар безнадежно отстает и сравнивать эти проекты даже как-то неудобно. Но можно проанализировать. Мерседес, конечно, невероятный. Очень романтичный. В то время как в Киевстаре просто поверхностно подошли к интерпретации: ну дракон – да, «игры престолов»… Просто создали еще одно сиюминутное. Мерседес же рассказал историю глубокую, про жизнь, про то, что человек впитывает с самого детства… И когда видишь этого журавля над уже взрослым мужчиной, хочется плакать.

Киевстару очень не хватает глубины и эмоции. Не цепляет. Весь этот, в целом, неплохой кейс с достаточно хорошим постпродакшеном и все старания – не цепляют. Просто визуальные штуки, простые ассоциации … Но нет истории и того волшебства.

А еще не соглашусь, что много месяцев нужно для утверждения и режиссеров. Мерседесу – может быть, и то далеко не всегда, в Украине – месяц на все, включая препродакшен. Потом уже пост, да. В целом, я бы сказал, что кейс у Киевстара неплохой. Визуально. Но все как-то рассыпается в ролике, нет логики, все просто притянуто, и главное, как я уже сказал, не цепляет. И наоборот, если бы добавить немного вышеперечисленного – было бы невероятно.

Поэтому говорить о воровстве идеи я бы не стал.  Говорить о «вдохновении» и применении приема – может быть, но тогда это похоже на, например, брейк-батл крутого бибоя и годовалого ребенка. Один виртуоз, второй – неуклюжий, но некоторые движения повторяет.

Related Articles

Check Also
Close
Back to top button