7

Смеяться после слова «лопата»

12.10.2016 03:08

Недавно узнал, что агентство TABASCO работает над имиджем сухопутных войск Украины. Требовалось сделать видео, вдохновляющее молодежь вступать в ряды пехоты.

Но ребята в агентствах ведь сплошь креативные... и вместо этого решили сделать рекламу лопат. В ролике подробно рассказывается, какие бывают лопаты и показывается как ими пользоваться (мне приглянулась садовая, например). Я все ждал ревиллера, какого-то объяснения, элегантного перехода от разговора о лопатах к обращению к потенциальному солдату... но его здесь нет.

Под видом глубокого символизма и при помощи длинных описаний идеи ребята пытаются скрыть то, что они не умеют работать с инсайтами, вызывать эмоции. А вместо грамотного копирайтинга нам подсовывают перевод первой главы криво написанной книги «Спецназ»
 

Комментарий секретного эксперта
Картинка крутая. Все круто. Наверное только кроме общего настроения постановки. Осталась риторика второй мировой войны. Это касается некоторых сцен. Но позвольте коснуться другого. Эмоция направлена совершенно в другую сторону. Это ведь для мам, девушек и близких. «Посмотрите как там нашим приходится… бедненькие. Вон с лопатами идут на танки.». Но ведь это не им предлагается звонить и вступать в ряды? Так где же мотивация? Внутренний подъем и бескомпромиссная сила посыла

Идея. Прием простой, да. И это не плохо. Берем деталь и сквозь призму применения рассказываем историю. Мамины руки: стирают, готовят, ласкают и т.д.  Но как же некрасиво и кострубато написан текст… Ну просто сил нет. Некрасиво подано, косо написано и косо звучит. Вы вот прочтите. «В мире много простых вещей. Лопаты. Они бывают разными…» ЧТО??? Вы серьезно? Давайте, расскажите мне, что война – это не про красоту и не про слова, а лопата – это есть правда… (эти все манипуляции и словоблудство оставьте для клиентов). Просто может не стоит это называть рекламой?

И с другой стороны. Цепляет ли ролик так, чтобы позвонить? Ответьте. Мотивация? О чем мечтать? О «той самой лопате из ролика»? Вы бы пошли? Все что остается после просмотра – жалость к пацанам. Но не отвага, сила и желание…

Господа сверху вещают о том, что вооружение украинской армии вышло на очень достойный уровень и все такое. Во всем мире дорожат жизнью каждого бойца (во всяком случае, на этом строят коммуникации, пиар). Вводят на вооружение отрядов спецопераций автоматы, которые могут стрелять из-за угла! Из-за угла!! У нас… – лопата.