7

Реклама без головы

03.11.2016 11:59

Иногда случается, что креативщики сидят на работе, придумывают ролики для клиента, но голова их находится где-то далеко – в интернете, в поисках вдохновения. 

BBDO Ukraine выпустили неплохой ролик для водки Nemiroff. И я бы с удовольствием его похвалил, если бы не схожесть c рекламой для BMW [2012] авторства агентства Serviceplan. Конечно, это не плагиат в чистом виде, ведь повторили не идею, а прием. Но прием этот настолько яркий и запоминающийся, что использование его во второй раз выглядит достаточно тухло.

Комментарий секретного эксперта:
Если на секунду представить что мы в суде по делу BBDO Ukraine, здесь я бы много не дал. «Ну ты жe старался – вот тебе троечка...». Тут и следы вроде как пытались скрыть, и неведающему присяжному можно втереть про равное распределение идей во вселенной, и сама теория верна.

Но что же делать с отпечатками? Голову отрезали? Да. С каким умыслом? Чтобы показать, как иногда сам можешь находиться в одном месте, но мыслями – в другом. Но позвольте, именно эту идею уже крутили! А значит тут уже серийное нарисовывается. Казнить. Рубите. Сворован не ход – расчлененки в мире рекламы много – сворована идея, а это уже плохо.

Смотрите ролики и берите приемы, но используйте их в СВОЕЙ идее. Ну зачем же снова целиком то? А может, просто смотрели тот ролик? Или, может, случайно пригла такая же идея? Все равно рубите! Надо рынок знать, чтоб такое же не придумывать, а свое что-то вносить. А то ведь снова это волшебное: «Для Украины сойдет»...

Первый:

Второй:

Источники: 1, 2