7

Плагиат и бенчмаркетинг

15.07.2014 12:11

Естественно, радикально новые идеи появляются редко... Тем не менее, всегда можно посмотреть на старую вещь под другим углом. В любой рекламе можно обнаружить фрагменты, которые уже когда-то были использованы. Но Я пишу про конкретное воровство идей или графики. На очевидное. Это никак не связано с бенчмаркетингом, это — плагиат.

Термин бенчмаркинг происходит от английского «Benchmarking» — процедура поиска, анализа и внедрения в практику деятельности фирмы технологий, стандартов и методов работы лучших (первоклассных) организаций-аналогов.

Нужно четко разделять эти два понятия. Бенчмаркетинг — это схема работы. Принцип повышения эффективности. В процессе бенчмаркинга осуществляется поиск организаций, которые показывают наивысшую эффективность в своей отрасли, исследование путей достижения этих результатов и внедрение аналогичных процедур в собственных условиях.

«Если не хватает своей «прописи» и своего прообраза, ходят за чужими. Наполеон учился императорскому жесту, глядя на Тальма, Керенский — глядя на каминные статуэтки Бонапарта» (Эйзенштейн С.М., Психологические вопросы искусства)

И плох тот маркетолог, который не делает этого. Нужно учиться на чужих ошибках. Так дешевле. Но в отношении рекламы бенчмаркетинг может касаться лишь основных стратегий, общей концепции. Он не вынуждает использовать тот же слоган или такой-же сценарий. Очень важно остаться в пределах приличия, не преступить черту.

Источники: 1, 2, 34