7

КД о плагиате

15.07.2014 11:00

Отношение к плагиату и тому, в какой мере допустимо использование чужих идей субъективно.
Но пришло время узнать мнение самых главных людей в рекламе (нет, не клиентов).
Я задал несколько вопросов креативным директорам лучших агентств Украины.

Дайте и мне сказать

В рекламе главное — продажи?

05.02.2012 15:42

«У рекламы одна цель – продать товар, все остальное от лукавого.» Раймонд Рубикам

«Единственная цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том,
чтобы продавать ему товар.» Дэйвид Огилви

«Оригинальность – это грех. Да, в искусстве она важна. Но – увы! Вы не художники,
вы бизнесмены.» Боб Гарфилд

А теперь сюрприз. Все эти уважаемые рекламисты ошибаются! Слова мои могут показаться смешными, оскорбительными и даже дерзкими. Особенно я рискую обидеть рекламистов «старой школы», книжных маркетологов, считающих Огилви или Траута несвержимыми авторитетами. Но не спешите с выводами. Я все же выскажусь.

Дайте и мне сказать

Плагиат и бенчмаркетинг

15.07.2014 12:11

Естественно, радикально новые идеи появляются редко... Тем не менее, всегда можно посмотреть на старую вещь под другим углом. В любой рекламе можно обнаружить фрагменты, которые уже когда-то были использованы. Но Я пишу про конкретное воровство идей или графики. На очевидное. Это никак не связано с бенчмаркетингом, это — плагиат.

Термин бенчмаркинг происходит от английского «Benchmarking» — процедура поиска, анализа и внедрения в практику деятельности фирмы технологий, стандартов и методов работы лучших (первоклассных) организаций-аналогов.
Дайте и мне сказать

Не читай этого! Тебе не понравится

15.03.2014 20:09

Хочу поговорить о частице «не» в рекламе. Для себя я уже давно считал этот вопрос решенным, но снова и снова убеждаюсь в том, что для многих он открыт. Мне надоело объяснять одно и то же разным людям. Теперь буду давать ссылку на этот пост.



Маркетологи, бренд-менеджеры, бренд-консультанты, директора и прочая нечисть очень любят правила. Они с готовностью подчиняются им, слепо верят услышанным где-то инструкциям. И вот одно из них: нельзя использовать частицу «не» в рекламе. Что интересно, у них даже есть что ответить на вопрос «почему нельзя?». Все мы не раз слышали, что «не»: затрудняет восприятие фразы, вызывает негативные эмоции, пагубно влияет на имидж бренда, режет слух, придает рассказу двусмысленности... да и вообще ее использовать нельзя!

Дайте и мне сказать