7

Смеяться после слова «лопата»

12.10.2016 03:08

Недавно узнал, что агентство TABASCO работает над имиджем сухопутных войск Украины. Требовалось сделать видео, вдохновляющее молодежь вступать в ряды пехоты.

Но ребята в агентствах ведь сплошь креативные... и вместо этого решили сделать рекламу лопат. В ролике подробно рассказывается, какие бывают лопаты и показывается как ими пользоваться (мне приглянулась садовая, например). Я все ждал ревиллера, какого-то объяснения, элегантного перехода от разговора о лопатах к обращению к потенциальному солдату... но его здесь нет.

Под видом глубокого символизма и при помощи длинных описаний идеи ребята пытаются скрыть то, что они не умеют работать с инсайтами, вызывать эмоции. А вместо грамотного копирайтинга нам подсовывают перевод первой главы криво написанной книги «Спецназ»
 

Комментарий секретного эксперта
Картинка крутая. Все круто. Наверное только кроме общего настроения постановки. Осталась риторика второй мировой войны. Это касается некоторых сцен. Но позвольте коснуться другого. Эмоция направлена совершенно в другую сторону. Это ведь для мам, девушек и близких. «Посмотрите как там нашим приходится… бедненькие. Вон с лопатами идут на танки.». Но ведь это не им предлагается звонить и вступать в ряды? Так где же мотивация? Внутренний подъем и бескомпромиссная сила посыла

Идея. Прием простой, да. И это не плохо. Берем деталь и сквозь призму применения рассказываем историю. Мамины руки: стирают, готовят, ласкают и т.д.  Но как же некрасиво и кострубато написан текст… Ну просто сил нет. Некрасиво подано, косо написано и косо звучит. Вы вот прочтите. «В мире много простых вещей. Лопаты. Они бывают разными…» ЧТО??? Вы серьезно? Давайте, расскажите мне, что война – это не про красоту и не про слова, а лопата – это есть правда… (эти все манипуляции и словоблудство оставьте для клиентов). Просто может не стоит это называть рекламой?

И с другой стороны. Цепляет ли ролик так, чтобы позвонить? Ответьте. Мотивация? О чем мечтать? О «той самой лопате из ролика»? Вы бы пошли? Все что остается после просмотра – жалость к пацанам. Но не отвага, сила и желание…

Господа сверху вещают о том, что вооружение украинской армии вышло на очень достойный уровень и все такое. Во всем мире дорожат жизнью каждого бойца (во всяком случае, на этом строят коммуникации, пиар). Вводят на вооружение отрядов спецопераций автоматы, которые могут стрелять из-за угла! Из-за угла!! У нас… – лопата.

Дайте и мне сказать

Перевод креатива

04.10.2016 23:00

Иногда клиенту или агентству нравится заграничный ролик. Тогда его берут в качестве референса и пытаются снять что-то подобное. Но что делать, если ролик нравится очень-очень сильно? Все просто – нужно переснять его кадр за кадром, войсовер закинуть в гугл транслэйт и... Вуаля! 

Именно так и поступил торговый центр «Среднефонтанский» (Одесса). При помощи местного агентства (имя которого неохота произносить дабы не принести им хайпа) они попытались слово в слово повторить замечательное видео от H&M. Ожидаемо, получилось несравнимое говно. Но наглость одесских маркетологов восхищает.

Комментарий секретного эксперта
Работа-вранье. Работа-обман. Работа, за которую нужно подавать в суд и, наверное, даже ударить. Я говорю о переснятом варианте, но, при таком подходе, не удивился бы, если бы у этих псевдо-креативщиков хватило наглости подать в суд на оригинал.

Но самое страшное даже не то, что такую сворованную работу «протулили» «глупому клиенту». Вполне возможно, что клиент действительно глуп и сам захотел даже не такое же, а именно это... Самое отвратительное, что наверняка этой работой гордятся. Но ведь кому это интересно, да? Кто там видел этот оригинал? Можно просто украсть и выдать за свое...

Хотя, скрывание имени агентства – и есть самый разумный шаг. Но скажите (не стану называть вас коллегами), для вас «вор» – звучит гордо?

И да, коротко по самому ролику. Отвратительный войсовер. Голос хороший, тембр правильный (тоже подобранный близко к оригиналу). Но читает действительно вызывающий текст будто подтирает попку младенца. Интонация, идущая вверх в начале каждого предложения – это так отвратительно, что весь эпатаж, вся дерзость даже не уходит – она исчезает, превращая даже этот сворованный ролик в мыло, в таблетки от простатита. Визуальная часть? Хм. Брендовые кроссовки Nice, Reezak или может заячья шапка abibas - вот уровень этой работы. Это хуже чем подобие копии.

Дайте и мне сказать

Принты отражающие креативность

13.05.2015 14:54

Внимание всем автомобильным брендам! Если кто еще не успел сделать принт «обгоняя собственное отражение»... спешите!
Кстати говоря, с точки зрения физики, оптики и здравого смысла – это полная безсмыслица )

Дайте и мне сказать

Тормоза из Scholz & Friends

29.11.2014 19:11

Умный учится на чужих ошибках. Ребята из Scholz & Friends Hamburg предлагают нам поучительный урок. Если ты тормоз, а страх быть уличенным в плагиате тебя не останавливает — рано или поздно ты окажешься в жопе.

Дайте и мне сказать

Кому ты вешаешь?

27.11.2014 18:26

Когда в следующий раз придумаешь в качестве  "креативной" идеи показать на вилке драгоценности вместо макарон... будь добр, погугли. А то повторять один и тот же прием в четвертый раз будет как-то не комильфо. 

Дайте и мне сказать

Трофейный принт

10.08.2014 00:14

Бразильское агентство Heads Propaganda Rio обеспокоилось проблемой большого количества смертей велосипедистов на дороге. Была создана серия принтов, изображающих трофейные рули от велосипедов на стене. Подобную графическую идею использовали так же JWT Austria для рекламы тренировочного лагеря горного велоспорта Gap [2005].

Дайте и мне сказать

Сказочный плагиат

09.08.2014 23:28

Серия принтов, изображающих далекие сказочные места, куда может довести автомобиль. Китайское агентство Bates реализовало эту идею в рекламе Volkswagen Touareg в 2008 году. Московские же креативщики из ADWISE, работая над продвижением Skoda Yeti, немного припозднились. 

Дайте и мне сказать

Гамбургер из ткани

16.07.2014 00:45

Торговый центр в Португалии собирает одежду в качестве пожертвований и отдает нуждающимся (2014). McDonalds Ukraine при помощи DDB ищет сотрудников, желающих работать в ночную смену [2012]. Две разные идеи. Один экзекьюшн. Бывает и так. 

Дайте и мне сказать

Свежий воздух, несвежие идеи

06.07.2014 14:54

Не первый случай, когда несвежая идея получает награду на Каннском фестивале. На этот раз бронзового льва агентству Saatchi & Saatchi Sydney принес принт для автокондиционеров Panasonic. Пес сунул голову в салон, чтобы насладиться свежим воздухом.

Дайте и мне сказать

Важные новости

17.07.2014 12:41

Чтобы показать важность новостей в газете Diario de Sao Paulo креативщики из DDB Brasil выделили текст всех статей хайлайтером (2005). Получив подобную задачу, ребята из TBWA France решили долго не думать.

 

Дайте и мне сказать