7

Искривление пространства

25.06.2018 19:03

Не знаю, совпадение это или наглое воровство, но принты из кампании KitKat "Break the speed" очень уж мне напоминают стилистику ролика Apple HomePod. Аторы, JWT Casablanca, получили целый набор Львов (золото, серебро и бронзу) за эту, не совсем свежую, работу. 

Если же говорить не только о графическом приеме, но и об идее, то в качестве референса подходят так же и автомобильные принты, о которых я писал на прошлой неделе.

#CannesLions2018 

Дайте и мне сказать

W – значит ватафак

21.06.2018 18:46

В 2016 году креативщики из агентства TBWA\Neboko на один день перевернули логотип McDonald's в честь короля Нидерландов (W – Willem) и получили за это бронзового Каннского Льва.

Два года спустя, ребята из We Are Unlimited сделали то же самое в международный женский день (W – Women) и получили серебро. Я так понимаю, в следующем году, повторивший этот «свежий» ход ещё раз, может рассчитывать на золото? 

#CannesLions2018 

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Гран-при в категории «повтор»

20.06.2018 12:09

Итак, только вчера начали появляться результаты Каннских Львов а у нас уже есть первый пациент. Американское агентство Cossette использовало фрагменты логотипа McDonald's в качестве навигации и получило за это гран-при в категории Outdoor. Ровно ту же идею использовали креативщики чешского отделения DDB для того же клиента в далёком 2015-м.

#CannesLions2018 

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Вжух, и принт готов

14.06.2018 18:35

Свежие принты для Mitsubishi оказались далеко не свежими. Аналогичная идея была использована в рекламе Honda Storm в 2007, а затем, год спустя, была украдена Мерседесом. Теперь их уже трое. Не пора ли притормизить?

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Статуи в жилетах

13.04.2018 12:03

Зимой 2018 года вода в Сене поднялась на 6 метров, людей пришлось эвакуировать. Воспользовавшись данным поводом, парижское агентство Rosapark надело спасательный жилет на статую Зуава, по которой традиционно определяется уровень воды. Рядом, на мосту, они оставили сообщение: «Будьте готовы к глобальному потеплению».

Ранее, в 2002 году, Leo Burnett Prague надели спасательный жилет на статую стоящую на Карловом мосту, привлекая внимание властей к плохому состоянию моста и призывая спасти его. Правда, сделали они это в фотошопе (это был принт) а не в реальности. Наверное, поэтому, парижская кампания выстрелила намного громче.

Источники: joelapompe.net, mmr.ua

Дайте и мне сказать

Кивает – значит, согласна

06.04.2018 13:11

Кивающая игрушка-собака соглашается с тем, что слышит. Один и тот же ход был использован в двух кампаниях: первая – реклама белорусского сайта по продаже автомобилей, вторая – украинского радио НВ.

Ролики вышли с разницей в месяц, поэтому, обвинять Fedoriv в плагиате я не планирую. Здесь, скорее, более уместным будет инкриминировать использоваие поверхностных идей. Уж не помню сколько раз я слышал эту мысль во время мозговых штурмов.

Дайте и мне сказать

Почему бы и нет?

02.04.2018 15:00

А некоторые вообще не парятся над тем, чтобы замаскировать свой плагиат. Главное – найти оригинал в хорошем качестве. Наружка авторства BITA Advertising с Toyota Yaris на балконе появилась на улицах Киева в 2012 году. Но парковка на Харьковском шоссе дала ей вторую жизнь.

Дайте и мне сказать

Заметная несвежесть

09.02.2018 18:41

O Господи, нет, только не это. Только не боди-камуфляж снова замаскированный под креативную идею. Социальная реклама от UNHCR против сексуального и гендерного насилия в зоне АТО – это насилие над моими глазами. Эту графическую идею уже воровали в 2008 и 2009 году, затем, еще раз повторили в 2012, а потом я перестал считать. И вот, 2018 год, ничто не предвещало беды, и опять я  вижу этот «свежий» креатив...

upd.

Ответ агентства (автором данного шедевра оказались PROVID)
Резонное замечание. Можем разве что сказать, что ни один из указанных кейсов не служил референсом, то есть напрямую и специально никто не собирался копировать.
Дайте и мне сказать

Story-re-telling

29.03.2018 11:48

Польское агентство Bardzo создало трогательную рекламу для интернет-магазина Allegro. Они рассказали историю о дедушке, задавшемся целью выучить английский язык. Для чего ему это было нужно – зритель узнает в самом конце. Должен сказать, вышло неплохо.

Вот только история оказалась не совсем авторской. В 2014 году ребята из агентства King James (Южная Африка) уже рассказывали о похожем дедушке... выходит, это, скорее, пересказ нежели сочинение.

Комментарий секретного эксперта:
Работы, которые приятно видеть и о которых приятно писать. Итак, Bell's. Отличная работа, захватывающая и интересная от начала до конца. Монтаж не дает расслабиться и режиссер молодец. Польский ролик в начале не такой динамичный и насыщенный, но это ведь только «в сравнении».

Идея – да, та же. Тот же персонаж, с теми же «приключениями». Но радует, что не стали воровать «покадрово», как это делают те, кто совсем ничего не хочет делать. Похожие истории, рассказанные, совершенно по-разному. Стилистика, режиссура, разная картинка, разные акценты – разные подходы. Благодаря этому ролики смотрятся легко, без кричащего воровства.

Здорово, что зритель получает качественный материал интересные истории и сильную эмоцию. НО. Мы не станем останавливаться на поверхностном восприятии обычного зрителя. Коснувшись основы идеи, понятно, что совпадение слишком явное, чтобы его считать совпадением.

Дайте и мне сказать

Мам, я хочу рекламу как у них

29.03.2018 11:57

Сегодня в вашей любимой рубрике – реклама магазина одежды Gloria Jeans приуроченная к началу учебного года. К сожалению (или счастью), мне не удалось выяснить агентства-автора данной работы.

Кроме того, что получилось плохо, стоит отметить удивительное сходство с кампанией back-to-school созданной американским агентством Chandelier Creative для магазина Old Navy. Оригинал не отличается особым креативом, но ребята смогли, копируя, ухудшить буквально все. Браво!

Комментарий секретного эксперта:
Я бы сказал «недоспиздили». Ладно, давайте «недоукрали». Не будем о том, насколько крут первый ролик – он не крут. Но и колонка не о крутости, а о воровстве, которое здесь на лицо. Давайте посмотрим, что же в этом материале выдает подделку и почему загубили даже не самую крутую идею?

Режиссура. Не выдержали стиль. Пропал необходимый накал. В первом ролике мама строга, натянута как струна и она действительно такая – настоящая! Во втором – это показуха. Образ рассыпался, а вся строгость – не больше чем необходимость постсоветской женщины поиграть на публике в VIP. Это убогое позерство. Зачем показали эту мамашу-блондинку? Риторический, конечно, вопрос. Но по факту она приторная, из рекламы подгузников только-что, наверное, или мыла...

Закончили просто ералашем. О этот ускореный отъезд машины... И зачем она бросила ребенка? В целом, оригинал с претензией на дерзость и сама история складная и стиль чувствуется без вопросов. Второй ролик всего-то некачественная подделка «с отрывающимися пуговицами», примитив в худшем его проявлении.

Дайте и мне сказать