7

Статуи в жилетах

13.04.2018 12:03

Зимой 2018 года вода в Сене поднялась на 6 метров, людей пришлось эвакуировать. Воспользовавшись данным поводом, парижское агентство Rosapark надело спасательный жилет на статую Зуава, по которой традиционно определяется уровень воды. Рядом, на мосту, они оставили сообщение: «Будьте готовы к глобальному потеплению».

Ранее, в 2002 году, Leo Burnett Prague надели спасательный жилет на статую стоящую на Карловом мосту, привлекая внимание властей к плохому состоянию моста и призывая спасти его. Правда, сделали они это в фотошопе (это был принт) а не в реальности. Наверное, поэтому, парижская кампания выстрелила намного громче.

Источники: joelapompe.net, mmr.ua

Дайте и мне сказать

Кивает – значит, согласна

06.04.2018 13:11

Кивающая игрушка-собака соглашается с тем, что слышит. Один и тот же ход был использован в двух кампаниях: первая – реклама белорусского сайта по продаже автомобилей, вторая – украинского радио НВ.

Ролики вышли с разницей в месяц, поэтому, обвинять Fedoriv в плагиате я не планирую. Здесь, скорее, более уместным будет инкриминировать использоваие поверхностных идей. Уж не помню сколько раз я слышал эту мысль во время мозговых штурмов.

Дайте и мне сказать

Почему бы и нет?

02.04.2018 15:00

А некоторые вообще не парятся над тем, чтобы замаскировать свой плагиат. Главное – найти оригинал в хорошем качестве. Наружка авторства BITA Advertising с Toyota Yaris на балконе появилась на улицах Киева в 2012 году. Но парковка на Харьковском шоссе дала ей вторую жизнь.

Дайте и мне сказать

Заметная несвежесть

09.02.2018 18:41

O Господи, нет, только не это. Только не боди-камуфляж снова замаскированный под креативную идею. Социальная реклама от UNHCR против сексуального и гендерного насилия в зоне АТО – это насилие над моими глазами. Эту графическую идею уже воровали в 2008 и 2009 году, затем, еще раз повторили в 2012, а потом я перестал считать. И вот, 2018 год, ничто не предвещало беды, и опять я  вижу этот «свежий» креатив...

upd.

Ответ агентства (автором данного шедевра оказались PROVID)
Резонное замечание. Можем разве что сказать, что ни один из указанных кейсов не служил референсом, то есть напрямую и специально никто не собирался копировать.
Дайте и мне сказать

Story-re-telling

29.03.2018 11:48

Польское агентство Bardzo создало трогательную рекламу для интернет-магазина Allegro. Они рассказали историю о дедушке, задавшемся целью выучить английский язык. Для чего ему это было нужно – зритель узнает в самом конце. Должен сказать, вышло неплохо.

Вот только история оказалась не совсем авторской. В 2014 году ребята из агентства King James (Южная Африка) уже рассказывали о похожем дедушке... выходит, это, скорее, пересказ нежели сочинение.

Комментарий секретного эксперта:
Работы, которые приятно видеть и о которых приятно писать. Итак, Bell's. Отличная работа, захватывающая и интересная от начала до конца. Монтаж не дает расслабиться и режиссер молодец. Польский ролик в начале не такой динамичный и насыщенный, но это ведь только «в сравнении».

Идея – да, та же. Тот же персонаж, с теми же «приключениями». Но радует, что не стали воровать «покадрово», как это делают те, кто совсем ничего не хочет делать. Похожие истории, рассказанные, совершенно по-разному. Стилистика, режиссура, разная картинка, разные акценты – разные подходы. Благодаря этому ролики смотрятся легко, без кричащего воровства.

Здорово, что зритель получает качественный материал интересные истории и сильную эмоцию. НО. Мы не станем останавливаться на поверхностном восприятии обычного зрителя. Коснувшись основы идеи, понятно, что совпадение слишком явное, чтобы его считать совпадением.

Дайте и мне сказать

Мам, я хочу рекламу как у них

29.03.2018 11:57

Сегодня в вашей любимой рубрике – реклама магазина одежды Gloria Jeans приуроченная к началу учебного года. К сожалению (или счастью), мне не удалось выяснить агентства-автора данной работы.

Кроме того, что получилось плохо, стоит отметить удивительное сходство с кампанией back-to-school созданной американским агентством Chandelier Creative для магазина Old Navy. Оригинал не отличается особым креативом, но ребята смогли, копируя, ухудшить буквально все. Браво!

Комментарий секретного эксперта:
Я бы сказал «недоспиздили». Ладно, давайте «недоукрали». Не будем о том, насколько крут первый ролик – он не крут. Но и колонка не о крутости, а о воровстве, которое здесь на лицо. Давайте посмотрим, что же в этом материале выдает подделку и почему загубили даже не самую крутую идею?

Режиссура. Не выдержали стиль. Пропал необходимый накал. В первом ролике мама строга, натянута как струна и она действительно такая – настоящая! Во втором – это показуха. Образ рассыпался, а вся строгость – не больше чем необходимость постсоветской женщины поиграть на публике в VIP. Это убогое позерство. Зачем показали эту мамашу-блондинку? Риторический, конечно, вопрос. Но по факту она приторная, из рекламы подгузников только-что, наверное, или мыла...

Закончили просто ералашем. О этот ускореный отъезд машины... И зачем она бросила ребенка? В целом, оригинал с претензией на дерзость и сама история складная и стиль чувствуется без вопросов. Второй ролик всего-то некачественная подделка «с отрывающимися пуговицами», примитив в худшем его проявлении.

Дайте и мне сказать

Реклама без головы

03.11.2016 11:59

Иногда случается, что креативщики сидят на работе, придумывают ролики для клиента, но голова их находится где-то далеко – в интернете, в поисках вдохновения. 

BBDO Ukraine выпустили неплохой ролик для водки Nemiroff. И я бы с удовольствием его похвалил, если бы не схожесть c рекламой для BMW [2012] авторства агентства Serviceplan. Конечно, это не плагиат в чистом виде, ведь повторили не идею, а прием. Но прием этот настолько яркий и запоминающийся, что использование его во второй раз выглядит достаточно тухло.

Комментарий секретного эксперта:
Если на секунду представить что мы в суде по делу BBDO Ukraine, здесь я бы много не дал. «Ну ты жe старался – вот тебе троечка...». Тут и следы вроде как пытались скрыть, и неведающему присяжному можно втереть про равное распределение идей во вселенной, и сама теория верна.

Но что же делать с отпечатками? Голову отрезали? Да. С каким умыслом? Чтобы показать, как иногда сам можешь находиться в одном месте, но мыслями – в другом. Но позвольте, именно эту идею уже крутили! А значит тут уже серийное нарисовывается. Казнить. Рубите. Сворован не ход – расчлененки в мире рекламы много – сворована идея, а это уже плохо.

Смотрите ролики и берите приемы, но используйте их в СВОЕЙ идее. Ну зачем же снова целиком то? А может, просто смотрели тот ролик? Или, может, случайно пригла такая же идея? Все равно рубите! Надо рынок знать, чтоб такое же не придумывать, а свое что-то вносить. А то ведь снова это волшебное: «Для Украины сойдет»...

Дайте и мне сказать

Идеи на одно лицо

18.04.2017 21:13

Ну вот. Eщё одни засранцы заигрались в нашу любимую игру «референс». Реклама ЖК «Миллениум Сити» подозрительно сильно напоминает ролик Hyundai Elantra, который они сняли для показа на Super Bowl. Похоже, что отказ от креатива в пользу повтора чужих идей становится трендом на нашем рекламном рынке.

Комментарий секретного эксперта:
Украсть, чтобы выбросить. С отчетливо видным отстоем, вместо работы, все понятно. Еще один золотой пример того, как можно взять идею и, даже пересняв покадрово, превратить это все в ужасное говно. Но тут мне интересно, пытались ли вообще что-то придумать? Или сразу сослались на то, что ни клиент, ни потребитель не видел и не увидит оригинала, значит можно просто воровать. Интересно, было ли агентство или сразу «заказали знакомым парням снять рекламу»?

Когда же вы поймете, «снимаки», что мало просто кадров наляпать. Сами-то со стороны видели, что получилось? Нравится ролик? Все, что есть у любой рекламы – это эмоция. Здесь эмоция есть. Это отвращение. Картинка настолько безвкусная, что хочется плакать, режиссура (если это можно так назвать) подводит на край моста, а после озвучки самое время уводить детей, стариков и животных.

Все невероятно некрасиво. В традициях каких-то псевдо-юмористических шоу постсоветских времен. Непрофессионализмом пропитан каждый кадр. Причем по всем департаментам. А может так и есть? Может это снимали люди совсем не понимающие что они делают? Тогда картинка складывается. Если же нет, умоляю, займитесь чем-то еще. Уйдите вон из этой профессии!

В любом случае, Буча, город активно развивающийся, строящийся и наполняющийся молодыми, часто –продвинутыми людьми получил видео (да, я настаиваю, это не реклама!) в качестве рекламы, которое отсылает и его жителей и сам город даже не в прошлое, а в какую-то некрасивую альтернативную реальность, где все отвратительно.

Ах, да. Текст. Текст!!!... Нет, вы, господа наснимавшие, не рекламу сделали, вы в головы людям нагадили!

Дайте и мне сказать

Цитаты великих агентств

11.10.2016 13:26

Слышали выражение «гении мыслят одинаково»? У нас есть еще одно подтверждение его правдивости. Только посмотрите на невероятное совпадение мыслей американского копирайтера Говарда Госсиджа и киевских креативщиков из Banda Agency.

Дайте и мне сказать

Смеяться после слова «лопата»

12.10.2016 03:08

Недавно узнал, что агентство TABASCO работает над имиджем сухопутных войск Украины. Требовалось сделать видео, вдохновляющее молодежь вступать в ряды пехоты.

Но ребята в агентствах ведь сплошь креативные... и вместо этого решили сделать рекламу лопат. В ролике подробно рассказывается, какие бывают лопаты и показывается как ими пользоваться (мне приглянулась садовая, например). Я все ждал ревиллера, какого-то объяснения, элегантного перехода от разговора о лопатах к обращению к потенциальному солдату... но его здесь нет.

Под видом глубокого символизма и при помощи длинных описаний идеи ребята пытаются скрыть то, что они не умеют работать с инсайтами, вызывать эмоции. А вместо грамотного копирайтинга нам подсовывают перевод первой главы криво написанной книги «Спецназ»
 

Комментарий секретного эксперта
Картинка крутая. Все круто. Наверное только кроме общего настроения постановки. Осталась риторика второй мировой войны. Это касается некоторых сцен. Но позвольте коснуться другого. Эмоция направлена совершенно в другую сторону. Это ведь для мам, девушек и близких. «Посмотрите как там нашим приходится… бедненькие. Вон с лопатами идут на танки.». Но ведь это не им предлагается звонить и вступать в ряды? Так где же мотивация? Внутренний подъем и бескомпромиссная сила посыла

Идея. Прием простой, да. И это не плохо. Берем деталь и сквозь призму применения рассказываем историю. Мамины руки: стирают, готовят, ласкают и т.д.  Но как же некрасиво и кострубато написан текст… Ну просто сил нет. Некрасиво подано, косо написано и косо звучит. Вы вот прочтите. «В мире много простых вещей. Лопаты. Они бывают разными…» ЧТО??? Вы серьезно? Давайте, расскажите мне, что война – это не про красоту и не про слова, а лопата – это есть правда… (эти все манипуляции и словоблудство оставьте для клиентов). Просто может не стоит это называть рекламой?

И с другой стороны. Цепляет ли ролик так, чтобы позвонить? Ответьте. Мотивация? О чем мечтать? О «той самой лопате из ролика»? Вы бы пошли? Все что остается после просмотра – жалость к пацанам. Но не отвага, сила и желание…

Господа сверху вещают о том, что вооружение украинской армии вышло на очень достойный уровень и все такое. Во всем мире дорожат жизнью каждого бойца (во всяком случае, на этом строят коммуникации, пиар). Вводят на вооружение отрядов спецопераций автоматы, которые могут стрелять из-за угла! Из-за угла!! У нас… – лопата.

Дайте и мне сказать