7

Кивает – значит, согласна

06.04.2018 13:11

Кивающая игрушка-собака соглашается с тем, что слышит. Один и тот же ход был использован в двух кампаниях: первая – реклама белорусского сайта по продаже автомобилей, вторая – украинского радио НВ.

Ролики вышли с разницей в месяц, поэтому, обвинять Fedoriv в плагиате я не планирую. Здесь, скорее, более уместным будет инкриминировать использоваие поверхностных идей. Уж не помню сколько раз я слышал эту мысль во время мозговых штурмов.

Дайте и мне сказать

О – оригинальность!

26.03.2018 17:32

Еще один пример «свежего» подхода в брендинге от Студии Артемия Лебедева. Логотип компании «Олдувай», производящей электронные дверные замки, настолько инновационен и необычен, что его с легкостью можно спутать с созданным в 2016 году лого Zumtobel.
Отличное пополнение в музее лаж Лебедева.

Дайте и мне сказать

Мы ведь сделали то же самое?

10.03.2018 02:10

В рекламе от Finansforbundet, приуроченной к женскому дню, дети были возмущены неравной оплатой труда мальчикам и девочкам за ту же работу. «Но... мы ведь сделали то же самое?», – справедливо заметила одна из участниц социального эксперимента.

Ту же самую фразу в праве произнести и представители банка ANZ Australia, выпустившего ровно такую же социалку на 8 марта в 2016 году. Права женщин – это, конечно, хорошо, но что на счет авторских прав?

Дайте и мне сказать

Почему бы и нет?

02.04.2018 15:00

А некоторые вообще не парятся над тем, чтобы замаскировать свой плагиат. Главное – найти оригинал в хорошем качестве. Наружка авторства BITA Advertising с Toyota Yaris на балконе появилась на улицах Киева в 2012 году. Но парковка на Харьковском шоссе дала ей вторую жизнь.

Дайте и мне сказать

Заметная несвежесть

09.02.2018 18:41

O Господи, нет, только не это. Только не боди-камуфляж снова замаскированный под креативную идею. Социальная реклама от UNHCR против сексуального и гендерного насилия в зоне АТО – это насилие над моими глазами. Эту графическую идею уже воровали в 2008 и 2009 году, затем, еще раз повторили в 2012, а потом я перестал считать. И вот, 2018 год, ничто не предвещало беды, и опять я  вижу этот «свежий» креатив...

upd.

Ответ агентства (автором данного шедевра оказались PROVID)
Резонное замечание. Можем разве что сказать, что ни один из указанных кейсов не служил референсом, то есть напрямую и специально никто не собирался копировать.
Дайте и мне сказать

Экспресс-говно-дизайн от Лебедева

01.02.2018 17:23

Знаете, ребята, меня вообще не удивляет факт плагиата в работах студии Лебедева. Ведь список его лажи уже с трудом помещается в одно предложение. Чего только стоят логотипы Якитории, Рефиниш автолак, Ридуса, кофейни Di Alpino, Навсегда.ком, или брендинг территорий от Лебедева (Ярославль, Пермь, Калужская область) или фирменные стили Workplace и парка Горького, не вспоминая уже о спизженной карте мира или розеткусе...

Удивляет меня другое. Что все время находятся люди, готовые заплатить этому шарлатану за высеры его студии. Свежий пример – лого приложения для свиданий Plus, рожденное в рамках программы студии «экспресс-дизайн», которое оказалось не только хуево сделанным, но и очень похожим на логотип рекламного агентства Plus Creative... Кто следующий?

Экспресс-дизайн от Лебедева
Для тех кто не знает, это гениальный формат от Татьяныча. Он предлагает логотип и базовый стиль за $2000, но при этом предложенный вариант не обсуждается и не исправляется.

Источник: bfm.ru

Дайте и мне сказать

Оптимизация креативного процесса

23.12.2016 12:37

Для начала хотелось бы поздравить PROVID с получением бронзы на Epica Awards 2016. Ребята создали принт о энергоэффективности для IQ energy. При этом, работая над ним, они руководствовались тем же принципом – для оптимизации рабочего процесса гораздо более разумно позаимствовать готовую идею, вместо придумывания своей.

Ответ агентства:
Не все так однозначно, проте помірковані заголовки не такі популярні. Це ми розуміємо і просимо зрозуміти нас. Ідею ми створили, включно з графічним рішенням (еволюція на прикладі історичних епох) самостійно, доказом цьому є драфти, які показують процес розробки, а не передирання.

Принт KFC ми побачили вже на етапі підготовки фінального драфта, коли вже було вирішено зробити еволюцію сходинками, чого в принті KFC немає, і що в свою чергу, відображає ідею... та вже коли обрали трендовий прийом – показати землю в розрізі для демонстрації переходу між епохами, чого теж немає в принті KFC.

З приводу сюжетності. Можна простежити, що в першому драфті, який на 100% відрізняється від принта KFC ті ж сюжети – людина біля вогнища і задоволена дівчинка на дивані. Просто через те, що це найхарактерніші, впізнаванні образи і просто тому що інших способів обігріву в епоху мезоліту не було. Тематика зачеплена в обох принтах настільки близька, що законно виникає підозра, але вона могли б бути обґрунтованою в тому випадку, якби ідея спочатку народилася в схожому графічному ключі.

Дайте и мне сказать

Story-re-telling

29.03.2018 11:48

Польское агентство Bardzo создало трогательную рекламу для интернет-магазина Allegro. Они рассказали историю о дедушке, задавшемся целью выучить английский язык. Для чего ему это было нужно – зритель узнает в самом конце. Должен сказать, вышло неплохо.

Вот только история оказалась не совсем авторской. В 2014 году ребята из агентства King James (Южная Африка) уже рассказывали о похожем дедушке... выходит, это, скорее, пересказ нежели сочинение.

Комментарий секретного эксперта:
Работы, которые приятно видеть и о которых приятно писать. Итак, Bell's. Отличная работа, захватывающая и интересная от начала до конца. Монтаж не дает расслабиться и режиссер молодец. Польский ролик в начале не такой динамичный и насыщенный, но это ведь только «в сравнении».

Идея – да, та же. Тот же персонаж, с теми же «приключениями». Но радует, что не стали воровать «покадрово», как это делают те, кто совсем ничего не хочет делать. Похожие истории, рассказанные, совершенно по-разному. Стилистика, режиссура, разная картинка, разные акценты – разные подходы. Благодаря этому ролики смотрятся легко, без кричащего воровства.

Здорово, что зритель получает качественный материал интересные истории и сильную эмоцию. НО. Мы не станем останавливаться на поверхностном восприятии обычного зрителя. Коснувшись основы идеи, понятно, что совпадение слишком явное, чтобы его считать совпадением.

Дайте и мне сказать

Мам, я хочу рекламу как у них

29.03.2018 11:57

Сегодня в вашей любимой рубрике – реклама магазина одежды Gloria Jeans приуроченная к началу учебного года. К сожалению (или счастью), мне не удалось выяснить агентства-автора данной работы.

Кроме того, что получилось плохо, стоит отметить удивительное сходство с кампанией back-to-school созданной американским агентством Chandelier Creative для магазина Old Navy. Оригинал не отличается особым креативом, но ребята смогли, копируя, ухудшить буквально все. Браво!

Комментарий секретного эксперта:
Я бы сказал «недоспиздили». Ладно, давайте «недоукрали». Не будем о том, насколько крут первый ролик – он не крут. Но и колонка не о крутости, а о воровстве, которое здесь на лицо. Давайте посмотрим, что же в этом материале выдает подделку и почему загубили даже не самую крутую идею?

Режиссура. Не выдержали стиль. Пропал необходимый накал. В первом ролике мама строга, натянута как струна и она действительно такая – настоящая! Во втором – это показуха. Образ рассыпался, а вся строгость – не больше чем необходимость постсоветской женщины поиграть на публике в VIP. Это убогое позерство. Зачем показали эту мамашу-блондинку? Риторический, конечно, вопрос. Но по факту она приторная, из рекламы подгузников только-что, наверное, или мыла...

Закончили просто ералашем. О этот ускореный отъезд машины... И зачем она бросила ребенка? В целом, оригинал с претензией на дерзость и сама история складная и стиль чувствуется без вопросов. Второй ролик всего-то некачественная подделка «с отрывающимися пуговицами», примитив в худшем его проявлении.

Дайте и мне сказать

Реклама без головы

03.11.2016 11:59

Иногда случается, что креативщики сидят на работе, придумывают ролики для клиента, но голова их находится где-то далеко – в интернете, в поисках вдохновения. 

BBDO Ukraine выпустили неплохой ролик для водки Nemiroff. И я бы с удовольствием его похвалил, если бы не схожесть c рекламой для BMW [2012] авторства агентства Serviceplan. Конечно, это не плагиат в чистом виде, ведь повторили не идею, а прием. Но прием этот настолько яркий и запоминающийся, что использование его во второй раз выглядит достаточно тухло.

Комментарий секретного эксперта:
Если на секунду представить что мы в суде по делу BBDO Ukraine, здесь я бы много не дал. «Ну ты жe старался – вот тебе троечка...». Тут и следы вроде как пытались скрыть, и неведающему присяжному можно втереть про равное распределение идей во вселенной, и сама теория верна.

Но что же делать с отпечатками? Голову отрезали? Да. С каким умыслом? Чтобы показать, как иногда сам можешь находиться в одном месте, но мыслями – в другом. Но позвольте, именно эту идею уже крутили! А значит тут уже серийное нарисовывается. Казнить. Рубите. Сворован не ход – расчлененки в мире рекламы много – сворована идея, а это уже плохо.

Смотрите ролики и берите приемы, но используйте их в СВОЕЙ идее. Ну зачем же снова целиком то? А может, просто смотрели тот ролик? Или, может, случайно пригла такая же идея? Все равно рубите! Надо рынок знать, чтоб такое же не придумывать, а свое что-то вносить. А то ведь снова это волшебное: «Для Украины сойдет»...

Дайте и мне сказать