7

Домашние шоурумы

22.07.2018 20:21

2013 год. Фольцваген предлагает фанам и владельцам WV Golf временно превратить свои гаражи в шоурумы. DDB Brussels получает за кампанию серебро на Eurobest.

2017 год. Хонда предлагает фанам и владельцам Honda CRV и HRV временно превратить свои гаражи в шоурумы. Агентство Sid Lee Paris получает серебро на Cannes Lions 2018. Сразу видно, что судьи ценят оригинальность.

#CannesLions2018  

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Каннский Лев за фейк

29.06.2018 17:14

2013 год. Знаменитый уличный хужожник Бэнкси устраивает социаильный эксперимент. Он садит типичного дядьку просто на улице продавать подписанные оригиналы его работ по цене значительно ниже рыночной. Он хочет проверить, найдутся ли те, кто оценит его талант вне хайпа и музейных стен. После раскрытия тайны, счастличвики, купившие предметы искусства за бесценок, продают их на аукционе в тысячи раз дороже. 

2018 год. Бренд DIESEL устраивает социальный эксперимент. Они ставят типичного дядьку, просто на улице продающего оригинальный стаф по цене много ниже рыночной под фейковым брендом DEISEL. Они хотят проверить, найдутся ли те, кто оценит их крутость вне хайпа и пафоса большого бренда. После раскрытия тайны, счастливчики, купившие эксклюзивный шмот за бесценок продают его на аукционе в десятки раз дороже. Агентство получает золотого Каннского льва. 

Ругать работу я не буду, не вижу ничего плохого в том, чтобы вдохновляться смежными сферами. Главное, – не делать новых реклам из старых реклам.

#CannesLions2018  

Дайте и мне сказать

Коррупционная награда

26.06.2018 17:46

Серебряный Лев для перуанского агентства Circus Grey за коллекционный альбом, куда, вместо карточек с лицами футболистов или героев комиксов, вклеиваются лица грязных политиков. Кампания озаглавлена призывом не коллекционировать коррупционеров.

Было бы здорово не знать об аналогичной социалке, запущенной корреспондентом «CQC» Маурисио Мейреллес в 2014 году, но сотни публикаций об этой замечательной идее не оставили никаких шансов.

#CannesLions2018  

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Искривление пространства

25.06.2018 19:03

Не знаю, совпадение это или наглое воровство, но принты из кампании KitKat "Break the speed" очень уж мне напоминают стилистику ролика Apple HomePod. Аторы, JWT Casablanca, получили целый набор Львов (золото, серебро и бронзу) за эту, не совсем свежую, работу. 

Если же говорить не только о графическом приеме, но и об идее, то в качестве референса подходят так же и автомобильные принты, о которых я писал на прошлой неделе.

#CannesLions2018 

Дайте и мне сказать

W – значит ватафак

21.06.2018 18:46

В 2016 году креативщики из агентства TBWA\Neboko на один день перевернули логотип McDonald's в честь короля Нидерландов (W – Willem) и получили за это бронзового Каннского Льва.

Два года спустя, ребята из We Are Unlimited сделали то же самое в международный женский день (W – Women) и получили серебро. Я так понимаю, в следующем году, повторивший этот «свежий» ход ещё раз, может рассчитывать на золото? 

#CannesLions2018 

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Гран-при в категории «повтор»

20.06.2018 12:09

Итак, только вчера начали появляться результаты Каннских Львов а у нас уже есть первый пациент. Американское агентство Cossette использовало фрагменты логотипа McDonald's в качестве навигации и получило за это гран-при в категории Outdoor. Ровно ту же идею использовали креативщики чешского отделения DDB для того же клиента в далёком 2015-м.

#CannesLions2018 

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

29 львов за плагиат?

22.07.2018 19:45

Судьи Cannes Lions 2017 в категориях Integrated и Titanium сочли идею кампании «Meet Graham» слишком похожей на социалку «Рожденный курящим»[1985] и исключили из гонки, что не помешало Грэму взять 29 львов в других категориях.

Но похожи ли они на самом деле? В кампании против курения нас знакомят с мутантом – человеком, тело которого эволюционировало таким образом, чтобы минимизировать вред от курения. Ролик заканчивается словами: «К сожалению, такой человек еще не родился». Грэм – тоже мутант, его тело приспособлено к выживанию в автокатастрофах. Надпись в конце «Это единственный такой человек», как бы намекает, – если ты выглядишь не так – стоит пристегиваться.

Мое заключение – да, идеи идентичны.

UPD.  Проект взял так же бронзу на Cannes Lions 2018 в категории Single Country Creative Effectiveness.

 

Дайте и мне сказать