7

При просмотре рекламы часто возникает мысль: «где-то я это уже видел...» и отнюдь не всегда это ощущение обманчиво. Как вы скоро убедитесь, сходство новых «креативных» кампаний часто выходит за рамки частичного заимствования или совпадения.

Фитнес-лажа

22.01.2016 13:12

«Фитнес-клуб из центральной части России (г. Орел) решил позаимствовать лого одного из самых успешных молдавских проектов – Energy Fitness. Точнее... не только логотип, но и концепцию, элементы оформления и мероприятия социально-спортивной жизни. Кишиневский клуб открыт в 2009 (айдентика была разработана уже тогда), орловский – в 2014.», – cообщает один из моих секретных агентов

Не знаю, на сколько успешен молдавский Energy Fitness, но по поводу «похожести» могу точно сказать, что здесь пахнет скорее пиздингом нежели совпадением. Ну неужели не стыдно, товарищи креаторы?

Дайте и мне сказать

Yezzz лажает

08.01.2016 21:43

В ноябре 2015 стартовала продажа пакетов мобильной связи Yezzz! Это виртуальный оператор, который работает на базе сети «МТС-Украина». Что касается брендинга... то он, судя по всему, работает на базе польского PLAY, который существует с 2007 года.

 

Дайте и мне сказать

О, гiмн!

25.09.2015 16:21

Иногда, агентство даже не пытается скрывать свою вторичность... GRAPE Ukraine просто взяли и стащили стилистику ролика Dumb Ways to Die для Киевстара. Авось никто не видел гран-при Cannes Lions с более чем 100 000 000 просмотров на YouTube? Поразительная наглось.

Дайте и мне сказать

TABASCO опять сняли «как у них»

09.07.2015 11:57

В очередной раз агентство TABASCO показывает рынку, как они умеют снимать «по референсу». Идейно ролик для МТС является копией рекламы Turkish Airlines (2013). Два друга соревнуются в том, кто умеет круче веселиться, предоставляя фото со смартфона в качестве пруфов. Оригинал тоже не блестал креативом (несмотря на что собрал 150 млн просмотров), но повтор стал и вовсе скучным.

Знаю, что многие агентства не видят ничего зазорного в том, чтобы просто переснять чужую идею похуже. Экономия времени, сил... легче показать клиенту – что именно мы получим в итоге. Однако, лично для меня, подобный подход больше похож попытку скрыть креативную импотенцию за ширмой оптимизации процесса.

 

Дайте и мне сказать

Транслирование чужих идей

18.06.2015 11:55

Обычно, мне приходится писать о том, как студия Лебедева ворует идеи. Но сегодня на улице Артемия праздник. Креативщики из Leo Burnett решили позаимствовать концепт «Транспарентиуса» (за который студия получила награду RedDot в 2010) для рекламы Samsung.

Дайте и мне сказать

Своими руками, чужой головой

18.06.2015 11:16

В киевском агентстве Tough Slate Design сделали интересные принты для образовательного проекта «Высшая Школа Коммуникаций». Реализация на  высоком уровне, мне нравится. Одна только беда – уж очень напоминает рекламу PlayStation от BBDO Chile (2007). Нехорошо, ребята.

Дайте и мне сказать

Избитая тема

15.05.2015 10:11

Креативщики из мумбайского агентства Contract нашли интересный технический прием для социалки против домашнего насилия [2007]. На лице девушки, напечатанной на подставке для пива, появляются следы побоев при контакте с холодным бокалом.

Ребята из TBWA New Zealand [2013] а также из Ogilvy & Mather Tokyo [2015] также нашли прием интересным.

 

Дайте и мне сказать

Кубическая еда

13.05.2015 15:57

Трудно сказать кто был первым. BBDO Ukraine с принтами для ресторана «КАНАПА»? Или Lernert & Sander со своим артом для журнала «De Volkskrant». Работы вышли практически друг за другом.

Обвинять в плагиате никого не стану. Просто пусть здесь повисит.

Дайте и мне сказать

Принты отражающие креативность

13.05.2015 14:54

Внимание всем автомобильным брендам! Если кто еще не успел сделать принт «обгоняя собственное отражение»... спешите!
Кстати говоря, с точки зрения физики, оптики и здравого смысла – это полная безсмыслица )

Дайте и мне сказать

Оправданный повтор

01.01.2015 22:55

Несмотря на полное сходство... плагиатом этот проект я назвать не могу. Шведский фонд защиты больных раком детей нарочно повторил трюк с интерактивным ситилайтом Apotek. Но не просто повторил.

Та же механика, тот же прием. Те же развивающиеся во время прибытия поезда волосы. Вот только в конце они слетают с головы... после чего появляется сообщение: каждый день в Швеции одному ребенку диагностируют рак. Веселое удивление прерывается жестокой реальностью. Это действительно заставляет задуматься.

Дайте и мне сказать