7

При просмотре рекламы часто возникает мысль: «где-то я это уже видел...» и отнюдь не всегда это ощущение обманчиво. Как вы скоро убедитесь, сходство новых «креативных» кампаний часто выходит за рамки частичного заимствования или совпадения.

Домашние шоурумы

22.07.2018 20:21

2013 год. Фольцваген предлагает фанам и владельцам WV Golf временно превратить свои гаражи в шоурумы. DDB Brussels получает за кампанию серебро на Eurobest.

2017 год. Хонда предлагает фанам и владельцам Honda CRV и HRV временно превратить свои гаражи в шоурумы. Агентство Sid Lee Paris получает серебро на Cannes Lions 2018. Сразу видно, что судьи ценят оригинальность.

#CannesLions2018  

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Каннский Лев за фейк

29.06.2018 17:14

2013 год. Знаменитый уличный хужожник Бэнкси устраивает социаильный эксперимент. Он садит типичного дядьку просто на улице продавать подписанные оригиналы его работ по цене значительно ниже рыночной. Он хочет проверить, найдутся ли те, кто оценит его талант вне хайпа и музейных стен. После раскрытия тайны, счастличвики, купившие предметы искусства за бесценок, продают их на аукционе в тысячи раз дороже. 

2018 год. Бренд DIESEL устраивает социальный эксперимент. Они ставят типичного дядьку, просто на улице продающего оригинальный стаф по цене много ниже рыночной под фейковым брендом DEISEL. Они хотят проверить, найдутся ли те, кто оценит их крутость вне хайпа и пафоса большого бренда. После раскрытия тайны, счастливчики, купившие эксклюзивный шмот за бесценок продают его на аукционе в десятки раз дороже. Агентство получает золотого Каннского льва. 

Ругать работу я не буду, не вижу ничего плохого в том, чтобы вдохновляться смежными сферами. Главное, – не делать новых реклам из старых реклам.

#CannesLions2018  

Дайте и мне сказать

Коррупционная награда

26.06.2018 17:46

Серебряный Лев для перуанского агентства Circus Grey за коллекционный альбом, куда, вместо карточек с лицами футболистов или героев комиксов, вклеиваются лица грязных политиков. Кампания озаглавлена призывом не коллекционировать коррупционеров.

Было бы здорово не знать об аналогичной социалке, запущенной корреспондентом «CQC» Маурисио Мейреллес в 2014 году, но сотни публикаций об этой замечательной идее не оставили никаких шансов.

#CannesLions2018  

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Искривление пространства

25.06.2018 19:03

Не знаю, совпадение это или наглое воровство, но принты из кампании KitKat "Break the speed" очень уж мне напоминают стилистику ролика Apple HomePod. Аторы, JWT Casablanca, получили целый набор Львов (золото, серебро и бронзу) за эту, не совсем свежую, работу. 

Если же говорить не только о графическом приеме, но и об идее, то в качестве референса подходят так же и автомобильные принты, о которых я писал на прошлой неделе.

#CannesLions2018 

Дайте и мне сказать

W – значит ватафак

21.06.2018 18:46

В 2016 году креативщики из агентства TBWA\Neboko на один день перевернули логотип McDonald's в честь короля Нидерландов (W – Willem) и получили за это бронзового Каннского Льва.

Два года спустя, ребята из We Are Unlimited сделали то же самое в международный женский день (W – Women) и получили серебро. Я так понимаю, в следующем году, повторивший этот «свежий» ход ещё раз, может рассчитывать на золото? 

#CannesLions2018 

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Гран-при в категории «повтор»

20.06.2018 12:09

Итак, только вчера начали появляться результаты Каннских Львов а у нас уже есть первый пациент. Американское агентство Cossette использовало фрагменты логотипа McDonald's в качестве навигации и получило за это гран-при в категории Outdoor. Ровно ту же идею использовали креативщики чешского отделения DDB для того же клиента в далёком 2015-м.

#CannesLions2018 

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Вжух, и принт готов

14.06.2018 18:35

Свежие принты для Mitsubishi оказались далеко не свежими. Аналогичная идея была использована в рекламе Honda Storm в 2007, а затем, год спустя, была украдена Мерседесом. Теперь их уже трое. Не пора ли притормизить?

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Украденый айсберг

18.05.2018 16:42

В рамках кампании по борьбе с пластиковым загрязнением, National Geografic разместили на обложке пакет, выглядящий как айсберг. Первым снимок кавера опубликовал старший фоторедактор издания, написавший, что такие обложки бывают «раз в сто лет». Этот графических ход так понравился интернет аудитории, что картинка быстро стала вирусной и собрала множество хвалебных отзывов.

Восторг, однако, оказался не единственной эмоцией, вызванной этой работой. Словацкий фотограф Матус Бенче обвинил National Geografic в плагиате, и его можно понять. Ведь хайпящий пластиковый айcберг, практически, 1 в 1 повторяет его фотоиллюстрацию для рекламы Tesco [2015]. Возможно, использование переработанных идей для продвижения идеи переработки пластика – это ироничное концептуальное решение от креативщиков из McCann?

Источник: Birdinflight

Дайте и мне сказать

Креативщики без своей головы

17.05.2018 12:42

Я многое видел, но рекламировать международный фестиваль креативности при помощи повтора принтов уже получивших награду на международном фестивале (Cannes Lions 2016 shortlist)... – это что-то новенькое. Ребята из Scholz & Friends, видимо, решили, что раз проект некоммерческий (по крайней мере я надеюсь, что денег за это им не платили), то и спрос с них небольшой. Образ головы-шлема настолько яркий и запоминающийся, что в данном случае не спасает даже то, что сообщения – разные. Для полного успеха осталось только податься с этими принтами на КМФР!

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Не нужно зацикливаться на новых идеях

14.05.2018 13:05

То же сообщение: «путешествовать лучше в будние дни». Та же идея реализации: календарь загруженности туристических мест. Но, и клиент – тот же. В данном случае, считаю повтор не только оправданным, но и предпочтительным. Новые идеи нужны не всем и не всегда, особенно, если компания нащупывает хороший инсайт. 

Источник: mmr.ua

Дайте и мне сказать