7

При просмотре рекламы часто возникает мысль: «где-то я это уже видел...» и отнюдь не всегда это ощущение обманчиво. Как вы скоро убедитесь, сходство новых «креативных» кампаний часто выходит за рамки частичного заимствования или совпадения.

Статуи в жилетах

13.04.2018 12:03

Зимой 2018 года вода в Сене поднялась на 6 метров, людей пришлось эвакуировать. Воспользовавшись данным поводом, парижское агентство Rosapark надело спасательный жилет на статую Зуава, по которой традиционно определяется уровень воды. Рядом, на мосту, они оставили сообщение: «Будьте готовы к глобальному потеплению».

Ранее, в 2002 году, Leo Burnett Prague надели спасательный жилет на статую стоящую на Карловом мосту, привлекая внимание властей к плохому состоянию моста и призывая спасти его. Правда, сделали они это в фотошопе (это был принт) а не в реальности. Наверное, поэтому, парижская кампания выстрелила намного громче.

Источники: joelapompe.net, mmr.ua

Дайте и мне сказать

Согревающие плакаты

10.04.2018 13:08

Сегодня хочу рассказать вам о замечательном проекте teplo.help, который заботится о киевских бездомных. Ребята развесили на улицах города согревающие плакаты, и, вполне возможно, уже спасли не одну жизнь.

Ну и, конечно же, капля дегтя, – аналогичная кампания авторства Leo Burnett для организации Salvation Army. Не знаю сколько африканских бездомных согрели креативщики, но серебряный лев на Cannes Lions 2006 душу им точно греет.

Дайте и мне сказать

Кивает – значит, согласна

06.04.2018 13:11

Кивающая игрушка-собака соглашается с тем, что слышит. Один и тот же ход был использован в двух кампаниях: первая – реклама белорусского сайта по продаже автомобилей, вторая – украинского радио НВ.

Ролики вышли с разницей в месяц, поэтому, обвинять Fedoriv в плагиате я не планирую. Здесь, скорее, более уместным будет инкриминировать использоваие поверхностных идей. Уж не помню сколько раз я слышал эту мысль во время мозговых штурмов.

Дайте и мне сказать

О – оригинальность!

26.03.2018 17:32

Еще один пример «свежего» подхода в брендинге от Студии Артемия Лебедева. Логотип компании «Олдувай», производящей электронные дверные замки, настолько инновационен и необычен, что его с легкостью можно спутать с созданным в 2016 году лого Zumtobel.
Отличное пополнение в музее лаж Лебедева.

Дайте и мне сказать

#ужебыло

06.04.2018 13:01

Ребята из агентства Ogilvy & Mather Berlin изобразили хэштег вместо свастики на нацистском флаге. Ровно такая же идея была использована в социальной рекламе от французской организации S.O.S Racisme со слоганом «Современный расизм – все тот же расизм» [2013].

Источник: Joe La Pompe

Дайте и мне сказать

Мы ведь сделали то же самое?

10.03.2018 02:10

В рекламе от Finansforbundet, приуроченной к женскому дню, дети были возмущены неравной оплатой труда мальчикам и девочкам за ту же работу. «Но... мы ведь сделали то же самое?», – справедливо заметила одна из участниц социального эксперимента.

Ту же самую фразу в праве произнести и представители банка ANZ Australia, выпустившего ровно такую же социалку на 8 марта в 2016 году. Права женщин – это, конечно, хорошо, но что на счет авторских прав?

Дайте и мне сказать

Что делать, чтобы не обосраться на 8 марта? [Спойлер – ничего].

08.03.2018 14:59

[ Изначально статья вышла в лайт версии на mmr.ua ]

Реклама умеет не только повышать продажи, но и закинуть кизяк за шиворот бренду. Волна хейта, вызванная неловким рекламным «па», легко может привести к ощутимым финансовым и репутационным потерям. Мы вошли в эру сверхвлияния соцсетей, теперь нельзя оскорблять никого, даже уёбков вообще не покупающих ваш продукт... 

Дайте и мне сказать

Почему бы и нет?

02.04.2018 15:00

А некоторые вообще не парятся над тем, чтобы замаскировать свой плагиат. Главное – найти оригинал в хорошем качестве. Наружка авторства BITA Advertising с Toyota Yaris на балконе появилась на улицах Киева в 2012 году. Но парковка на Харьковском шоссе дала ей вторую жизнь.

Дайте и мне сказать

Обнять и плакать

02.02.2018 15:48

Социальная реклама от Министерства информационной политики Украины – это просто пиздец, пацаны. Здесь плохо все – начиная от идеи и посыла, заканчивая режиссерской, операторской работой, цветокором и ошибкой в слове «обійми».

После просмотра всех трех роликов, совершенно не ясно, какую мысль хотело донести министерство, все что остается в голове – ощущение тотальной безысходности, способной вогнать в депрессию даже самого оптимистично настроенного украинца. Эстетически это так плохо, что Томми Вайсо уже чувствует конкуренцию.

Уважаемое Министерство, тебе должно быть очень стыдно за такие проекты, ведь в Украине полно талантов, способных работать на европейском уровне. Не позорьтесь!

Дайте и мне сказать

Заметная несвежесть

09.02.2018 18:41

O Господи, нет, только не это. Только не боди-камуфляж снова замаскированный под креативную идею. Социальная реклама от UNHCR против сексуального и гендерного насилия в зоне АТО – это насилие над моими глазами. Эту графическую идею уже воровали в 2008 и 2009 году, затем, еще раз повторили в 2012, а потом я перестал считать. И вот, 2018 год, ничто не предвещало беды, и опять я  вижу этот «свежий» креатив...

upd.

Ответ агентства (автором данного шедевра оказались PROVID)
Резонное замечание. Можем разве что сказать, что ни один из указанных кейсов не служил референсом, то есть напрямую и специально никто не собирался копировать.
Дайте и мне сказать