7

При просмотре рекламы часто возникает мысль: «где-то я это уже видел...» и отнюдь не всегда это ощущение обманчиво. Как вы скоро убедитесь, сходство новых «креативных» кампаний часто выходит за рамки частичного заимствования или совпадения.

TABASCO опять сняли «как у них»

09.07.2015 11:57

В очередной раз агентство TABASCO показывает рынку, как они умеют снимать «по референсу». Идейно ролик для МТС является копией рекламы Turkish Airlines (2013). Два друга соревнуются в том, кто умеет круче веселиться, предоставляя фото со смартфона в качестве пруфов. Оригинал тоже не блестал креативом (несмотря на что собрал 150 млн просмотров), но повтор стал и вовсе скучным.

Знаю, что многие агентства не видят ничего зазорного в том, чтобы просто переснять чужую идею похуже. Экономия времени, сил... легче показать клиенту – что именно мы получим в итоге. Однако, лично для меня, подобный подход больше похож попытку скрыть креативную импотенцию за ширмой оптимизации процесса.

 

Дайте и мне сказать

Транслирование чужих идей

18.06.2015 11:55

Обычно, мне приходится писать о том, как студия Лебедева ворует идеи. Но сегодня на улице Артемия праздник. Креативщики из Leo Burnett решили позаимствовать концепт «Транспарентиуса» (за который студия получила награду RedDot в 2010) для рекламы Samsung.

Дайте и мне сказать

Своими руками, чужой головой

18.06.2015 11:16

В киевском агентстве Tough Slate Design сделали интересные принты для образовательного проекта «Высшая Школа Коммуникаций». Реализация на  высоком уровне, мне нравится. Одна только беда – уж очень напоминает рекламу PlayStation от BBDO Chile (2007). Нехорошо, ребята.

Дайте и мне сказать

Избитая тема

15.05.2015 10:11

Креативщики из мумбайского агентства Contract нашли интересный технический прием для социалки против домашнего насилия [2007]. На лице девушки, напечатанной на подставке для пива, появляются следы побоев при контакте с холодным бокалом.

Ребята из TBWA New Zealand [2013] а также из Ogilvy & Mather Tokyo [2015] также нашли прием интересным.

 

Дайте и мне сказать

Кубическая еда

13.05.2015 15:57

Трудно сказать кто был первым. BBDO Ukraine с принтами для ресторана «КАНАПА»? Или Lernert & Sander со своим артом для журнала «De Volkskrant». Работы вышли практически друг за другом.

Обвинять в плагиате никого не стану. Просто пусть здесь повисит.

Дайте и мне сказать

Принты отражающие креативность

13.05.2015 14:54

Внимание всем автомобильным брендам! Если кто еще не успел сделать принт «обгоняя собственное отражение»... спешите!
Кстати говоря, с точки зрения физики, оптики и здравого смысла – это полная безсмыслица )

Дайте и мне сказать

Оправданный повтор

01.01.2015 22:55

Несмотря на полное сходство... плагиатом этот проект я назвать не могу. Шведский фонд защиты больных раком детей нарочно повторил трюк с интерактивным ситилайтом Apotek. Но не просто повторил.

Та же механика, тот же прием. Те же развивающиеся во время прибытия поезда волосы. Вот только в конце они слетают с головы... после чего появляется сообщение: каждый день в Швеции одному ребенку диагностируют рак. Веселое удивление прерывается жестокой реальностью. Это действительно заставляет задуматься.

Дайте и мне сказать

Карта мира и топор войны

21.12.2014 23:50

В студии Артемия Лебедева придумали и произвели оригинальный новогодний подарок. Это карта мира со стираемым слоем, позволяющая отметить страны в которых ты побывал. Прекрасная и свежая идея, если закрыть глаза на то, что подобная карта уже больше года продается компанией Travel Map.

Дайте и мне сказать

Идея... a внутри идея

20.12.2014 14:27

В рамках программы года России—Франции 2010 Amnesty International запустила кампанию о нарушениях прав человека в России. Схожесть форм матрешки и патрона практически заставила креаторов из La Chose (Франция) использовать эту метафору.

Она же, видимо, заставила ребят из агентства PROVID повториться.  В принте для медиацента "Ukraine Crisis" они решили показать русскую агрессию при помощи совмещения тех же образов.

Дайте и мне сказать

Плакала ваша идея

09.12.2014 11:51

Практически одновременно вышедшие работы авторства BBDO Mexico для Alka Seltzer и IQ marketing для Borjomi используют один и тот же прием... Чтобы рассказать об одном и том же. Забавное совпадение, но BBDO, похоже, были немного раньше.

Дайте и мне сказать