7

При просмотре рекламы часто возникает мысль: «где-то я это уже видел...» и отнюдь не всегда это ощущение обманчиво. Как вы скоро убедитесь, сходство новых «креативных» кампаний часто выходит за рамки частичного заимствования или совпадения.

Украденый айсберг

18.05.2018 16:42

В рамках кампании по борьбе с пластиковым загрязнением, National Geografic разместили на обложке пакет, выглядящий как айсберг. Первым снимок кавера опубликовал старший фоторедактор издания, написавший, что такие обложки бывают «раз в сто лет». Этот графических ход так понравился интернет аудитории, что картинка быстро стала вирусной и собрала множество хвалебных отзывов.

Восторг, однако, оказался не единственной эмоцией, вызванной этой работой. Словацкий фотограф Матус Бенче обвинил National Geografic в плагиате, и его можно понять. Ведь хайпящий пластиковый айcберг, практически, 1 в 1 повторяет его фотоиллюстрацию для рекламы Tesco [2015]. Возможно, использование переработанных идей для продвижения идеи переработки пластика – это ироничное концептуальное решение от креативщиков из McCann?

Источник: Birdinflight

Дайте и мне сказать

Креативщики без своей головы

17.05.2018 12:42

Я многое видел, но рекламировать международный фестиваль креативности при помощи повтора принтов уже получивших награду на международном фестивале (Cannes Lions 2016 shortlist)... – это что-то новенькое. Ребята из Scholz & Friends, видимо, решили, что раз проект некоммерческий (по крайней мере я надеюсь, что денег за это им не платили), то и спрос с них небольшой. Образ головы-шлема настолько яркий и запоминающийся, что в данном случае не спасает даже то, что сообщения – разные. Для полного успеха осталось только податься с этими принтами на КМФР!

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Не нужно зацикливаться на новых идеях

14.05.2018 13:05

То же сообщение: «путешествовать лучше в будние дни». Та же идея реализации: календарь загруженности туристических мест. Но, и клиент – тот же. В данном случае, считаю повтор не только оправданным, но и предпочтительным. Новые идеи нужны не всем и не всегда, особенно, если компания нащупывает хороший инсайт. 

Источник: mmr.ua

Дайте и мне сказать

Статуи в жилетах

13.04.2018 12:03

Зимой 2018 года вода в Сене поднялась на 6 метров, людей пришлось эвакуировать. Воспользовавшись данным поводом, парижское агентство Rosapark надело спасательный жилет на статую Зуава, по которой традиционно определяется уровень воды. Рядом, на мосту, они оставили сообщение: «Будьте готовы к глобальному потеплению».

Ранее, в 2002 году, Leo Burnett Prague надели спасательный жилет на статую стоящую на Карловом мосту, привлекая внимание властей к плохому состоянию моста и призывая спасти его. Правда, сделали они это в фотошопе (это был принт) а не в реальности. Наверное, поэтому, парижская кампания выстрелила намного громче.

Источники: joelapompe.net, mmr.ua

Дайте и мне сказать

Согревающие плакаты

10.04.2018 13:08

Сегодня хочу рассказать вам о замечательном проекте teplo.help, который заботится о киевских бездомных. Ребята развесили на улицах города согревающие плакаты, и, вполне возможно, уже спасли не одну жизнь.

Ну и, конечно же, капля дегтя, – аналогичная кампания авторства Leo Burnett для организации Salvation Army. Не знаю сколько африканских бездомных согрели креативщики, но серебряный лев на Cannes Lions 2006 душу им точно греет.

Дайте и мне сказать

Кивает – значит, согласна

06.04.2018 13:11

Кивающая игрушка-собака соглашается с тем, что слышит. Один и тот же ход был использован в двух кампаниях: первая – реклама белорусского сайта по продаже автомобилей, вторая – украинского радио НВ.

Ролики вышли с разницей в месяц, поэтому, обвинять Fedoriv в плагиате я не планирую. Здесь, скорее, более уместным будет инкриминировать использоваие поверхностных идей. Уж не помню сколько раз я слышал эту мысль во время мозговых штурмов.

Дайте и мне сказать

О – оригинальность!

26.03.2018 17:32

Еще один пример «свежего» подхода в брендинге от Студии Артемия Лебедева. Логотип компании «Олдувай», производящей электронные дверные замки, настолько инновационен и необычен, что его с легкостью можно спутать с созданным в 2016 году лого Zumtobel.
Отличное пополнение в музее лаж Лебедева.

Дайте и мне сказать

#ужебыло

06.04.2018 13:01

Ребята из агентства Ogilvy & Mather Berlin изобразили хэштег вместо свастики на нацистском флаге. Ровно такая же идея была использована в социальной рекламе от французской организации S.O.S Racisme со слоганом «Современный расизм – все тот же расизм» [2013].

Источник: Joe La Pompe

Дайте и мне сказать

Мы ведь сделали то же самое?

10.03.2018 02:10

В рекламе от Finansforbundet, приуроченной к женскому дню, дети были возмущены неравной оплатой труда мальчикам и девочкам за ту же работу. «Но... мы ведь сделали то же самое?», – справедливо заметила одна из участниц социального эксперимента.

Ту же самую фразу в праве произнести и представители банка ANZ Australia, выпустившего ровно такую же социалку на 8 марта в 2016 году. Права женщин – это, конечно, хорошо, но что на счет авторских прав?

Дайте и мне сказать

Что делать, чтобы не обосраться на 8 марта? [Спойлер – ничего].

08.03.2018 14:59

[ Изначально статья вышла в лайт версии на mmr.ua ]

Реклама умеет не только повышать продажи, но и закинуть кизяк за шиворот бренду. Волна хейта, вызванная неловким рекламным «па», легко может привести к ощутимым финансовым и репутационным потерям. Мы вошли в эру сверхвлияния соцсетей, теперь нельзя оскорблять никого, даже уёбков вообще не покупающих ваш продукт... 

Дайте и мне сказать