7

При просмотре рекламы часто возникает мысль: «где-то я это уже видел...» и отнюдь не всегда это ощущение обманчиво. Как вы скоро убедитесь, сходство новых «креативных» кампаний часто выходит за рамки частичного заимствования или совпадения.

Не пишите на коне

03.07.2017 16:58

Серебряный каннский лев в категории принт для аргентинского агентства La Comunidad. Идея заключается в том, чтобы показать как абсурдно смотрелась бы попытка писать во время езды в прошлом, а затем, намекнуть, что в наши дни это делать так же нелепо.

Аналогичная идея заложена в социальный рекламный ролик [2012] от канадского агентства LG2 Quebec City, заканчивающийся словами “Before, we did not write messages while driving” (Раньше мы не писали сообщений за рулем). На уровне идеи – это одна и та же работа.

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Grey взломали Канны

04.07.2017 12:24

Когда взломать дверь труднее чем сломать стену... Когда придумывать идею сложнее чем спиздить... Когда не стыдно подавать на фестиваль ворованную работу... Тогда агентство Grey (Peru) получает серебряного льва на Cannes Lions 2017.

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Каннский бегемот

03.07.2017 17:00

В рекламе Mitsubishi Pajero [2013] собака выглядывающая из окна движущегося автомобиля превратилась во льва. Креативщики агентства Red Fuse Hong-Kong тоже попытались превратить во льва свою собаку, но, увы, получился только шортлист. На созданном ими принте для диетического корма Hill’s из окна авто на нас смотрит бегемот. Тот же ракунс, та же композиция.

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Удачно сложилось

03.07.2017 17:00

В агентстве Young & Rubicam Madrid создали принт для Opel на котором фраза складывается из фрагментов дорожных знаков. За это ребята получили бронзового льва на Cannes Lions 2017. Все сложилось просто отлично, особенно с учетом схожести с работой BBDO Brazil для Volkswagen Golf 2005 года.

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Ogilvy пересобрали себе льва

03.07.2017 17:01

Еще одна награда за проект не первой свежести. Ogilvy Thailand получили серебряного льва в категории Print за то, что они повторили работу коллег из Ogilvy Costa Rica для Lego, их общего сетевого клиента. Оригинальная работа в далеком 2011 году тоже была награждена серебром на креативном фестивале Festival Antigua. Вот так можно пересобрать себе новую награду из чужой идеи.

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

Пей ответственно, сука!

03.07.2017 17:01

В конце каждой алкогольной рекламы во многих странах мира закон обязывает разместить фразу "Drink Responsibly" (пей ответственно). Это требование и легло в основу идеи, которая принесла агентству McCann Milan серебряного льва на Cannes Lions 2017

«А давайте назовем наше безалкогольное пиво "Responsibly", чтобы другие пива просили потребителя пить наше в своей рекламе!!!», подумали креативщики размышляя над продвижением пивного бренда UBREW.  Клиент согласился, ребята получили льва, все отлично.

Проблема только в том, что точно так же подумали и в агентстве Calder Bateman в 2013 году. А еще раньше, в 2010 году, так же мысль посетила авторов пива Responsibly получившего награду на креативном фестивале Chip Chop awards. Но посыл то правильный, почему бы и не повторить?

Источник: joelapompe.net

Дайте и мне сказать

29 львов за плагиат?

30.06.2017 22:17

Судьи Cannes Lions 2017 в категориях Integrated и Titanium сочли идею кампании «Meet Graham» слишком похожей на социалку «Рожденный курящим»[1985] и исключили из гонки, что не помешало Грэму взять 29 львов в других категориях.

Но похожи ли они на самом деле? В кампании против курения нас знакомят с мутантом – человеком, тело которого эволюционировало таким образом, чтобы минимизировать вред от курения. Ролик заканчивается словами: «К сожалению, такой человек еще не родился». Грэм – тоже мутант, его тело приспособлено к выживанию в автокатастрофах. Надпись в конце «Это единственный такой человек», как бы намекает, – если ты выглядишь не так – стоит пристегиваться.

Мое заключение – да, идеи идентичны.

Дайте и мне сказать

Гай Ричи снимает для OKKO?

01.05.2017 22:22

2010 год. Один из известнейших режиссеров современности Гай Ричи снимает рекламный ролик для Nike со слоганом «Take it to the next level». Тогда это был действительно новый уровень. Ричи показал, что спортивные видео могут не просто торговать лицами знаменитостей, но и рассказывать истории.

Эту работу, наверное, видел каждый рекламщик. Видели eё и «креативщики» агентства (хотя в данном случае могли обойтись и без него), создавшего ролик для сети заправок OKKO. Хочется спросить авторов только об одном. Вам не стыдно?

Комментарий секретного эксперта
Ну как же жалки эти псевдо-подражатели. С работой Гая Ричи это даже сравнивать как-то неудобно. Ну как можно сравнить Range Rover с УАЗом? На этом комментарий мог бы закончиться, но еще долго хочется стыдить и стыдить людей, паразитирующих на чужих идеях и неспособных что-либо создавать. Безусловно, прием съемки от первого лица далеко не ноу хау, но зачем так грубо? Кадры, музыка... и, как всегда, даже примерно не приблизились к тому с чего срисовывали. В качестве, в атмосфере, во всем... все это очень жалкое зрелище.

Дайте и мне сказать

Замедленная реакция

19.04.2017 12:35

Два похожих ролика. Первый – для сети заправок UPG, второй – для шоколадки Milka. Идеи разные, но на уровне экзекьюшна они близки... Подобный флоу, слоу-мо, фокус на лицах и негативных эмоциях, похожая музыка...

Авторов второй работы я не нашел. Знаю только, что делали с Family Production. Всех обладающих какой-либо информацией прошу обратиться в ближайшее отделение )

Я бы хотел у спросить у ребят: «Гайз, сирьесли? Слоу-мо в 2K17?»  

 

Дайте и мне сказать

They are not sorry

18.04.2017 01:23

Временами, Banda Agency удивляет нас необычными образами в своей рекламе. Думаешь: «Как им, чёрт возьми, это в голову то пришло»? И только после того как находишь источник вдохновения, мысль меняется на «Ах вот оно что, чёрт возьми!».

Помните тот странный принт для магазина одежды Asthik? Там где девушка страстно целует имитацию древнегреческой статуи... Вот он, похоже, был подсмотрен у испанского фотографа и фешн-дизайнера Paloma Wool.

Дайте и мне сказать