7

При просмотре рекламы часто возникает мысль: «где-то я это уже видел...» и отнюдь не всегда это ощущение обманчиво. Как вы скоро убедитесь, сходство новых «креативных» кампаний часто выходит за рамки частичного заимствования или совпадения.

Фантазия?

30.09.2016 12:53

Агентство DDB Ukraine создало новую рекламную кампанию для оператора Киевстар. В новом ролике Киевстар приглашает зрителей заглянуть в мир ярких впечатлений, в котором больше не действуют привычные законы ... пишут AdMe

Так же стоит вспомнить о мерседесовской кампании “Amazed again” опубликованой несколькими месяцами ранее.

С одной стороны, ролики вышли практически сразу друг за другом... так что даже не верится что DDB Ukraine могли успеть вдохновится работой для Mercedes-Benz. Действительно, с учетом времени на утверждения, студии, режиссеров и прочей рекламной херни, разницы в несколько месяцев не достаточно.

С другой стороны, на уровне лук&фил для меня очевиден визуальный референс. Не знаю как это обьяснить. Возможно, это просто моя фантазия.

Дайте и мне сказать

Каннские животы

29.09.2016 11:30

Беременные мужчины уже не раз появляются в рекламе. Но, в данном случае, сходство еще более близкое. Речь идет о пивном животе, в то время как модели имитируют позы, типичные для женщин «в положении». Я бы сказал, графически принты очень близки, хотя и доносят противоположные сообщения.

И самое главное – агентство Jung Von Matt Hamburg получило серебряного Каннского Льва в 2016 году за эту не совсем свежую работу. 

Дайте и мне сказать

Улыбайтесь, вас копируют

26.09.2016 15:39

Практически идентичные принты, изображающие наушники в виде смайлика.
Авторы оригинала: BBDO Dusseldorf. Повтор сделан ребятами из Nova MCP (Brazil).

Дайте и мне сказать

«Креативная» упаковка

12.09.2016 18:04

Сделать из бутылки своего напитка гирьку для занятия спортом? Ок, неплохая и достаточно свежая идея. Была. В 2007 году.
 

Дайте и мне сказать

Точка

12.09.2016 17:45

Родинка на теле может стать причиной рака. Эта маленькая точечка может оборвать жизнь человека. Отличный принт от Y&R Lima [2015] сильно и эмоционально доносит эту мысль – родинка является точкой в предложении, неожиданно прерывая рассказ. Прекрасная метафора. Увидев эту работу один раз, ее трудно забыть.

И тем позорнее выглядит попытка креатившиков агентства La Comunidad (Аргентина) спиздить прием «один в один». Лажа, ребята. Хотел бы я, чтобы воровство идей могло так же ставить точку на карьере рекламщиков.

Дайте и мне сказать

Безопасность в сети

12.09.2016 17:17

«Не делаешь этого в реальной жизни? Тогда не делай этого в сети!» ("Nie robisz tego w realu? Nie rób tego w sieci!")
Таким слоганом польский банк mBank призывал людей внимательнее относится к безопасности в интернете. Авторами проекта стало агентство Brand New Heaven.

Вот только ролик почему-то очень напоминает социалку из 2010 года на ту же тему со слоганом "If you wouldn't do it in the real world... don't do it online." Хочется спросить авторов, воруют ли они хлеб в магазине... и, если нет, то зачем же они тогда воруют идеи чужих реклам?

Дайте и мне сказать

Фитнес-лажа

22.01.2016 13:12

«Фитнес-клуб из центральной части России (г. Орел) решил позаимствовать лого одного из самых успешных молдавских проектов – Energy Fitness. Точнее... не только логотип, но и концепцию, элементы оформления и мероприятия социально-спортивной жизни. Кишиневский клуб открыт в 2009 (айдентика была разработана уже тогда), орловский – в 2014.», – cообщает один из моих секретных агентов

Не знаю, на сколько успешен молдавский Energy Fitness, но по поводу «похожести» могу точно сказать, что здесь пахнет скорее пиздингом нежели совпадением. Ну неужели не стыдно, товарищи креаторы?

Дайте и мне сказать

Yezzz лажает

08.01.2016 21:43

В ноябре 2015 стартовала продажа пакетов мобильной связи Yezzz! Это виртуальный оператор, который работает на базе сети «МТС-Украина». Что касается брендинга... то он, судя по всему, работает на базе польского PLAY, который существует с 2007 года.

 

Дайте и мне сказать

О, гiмн!

25.09.2015 16:21

Иногда, агентство даже не пытается скрывать свою вторичность... GRAPE Ukraine просто взяли и стащили стилистику ролика Dumb Ways to Die для Киевстара. Авось никто не видел гран-при Cannes Lions с более чем 100 000 000 просмотров на YouTube? Поразительная наглось.

Дайте и мне сказать

TABASCO опять сняли «как у них»

09.07.2015 11:57

В очередной раз агентство TABASCO показывает рынку, как они умеют снимать «по референсу». Идейно ролик для МТС является копией рекламы Turkish Airlines (2013). Два друга соревнуются в том, кто умеет круче веселиться, предоставляя фото со смартфона в качестве пруфов. Оригинал тоже не блестал креативом (несмотря на что собрал 150 млн просмотров), но повтор стал и вовсе скучным.

Знаю, что многие агентства не видят ничего зазорного в том, чтобы просто переснять чужую идею похуже. Экономия времени, сил... легче показать клиенту – что именно мы получим в итоге. Однако, лично для меня, подобный подход больше похож попытку скрыть креативную импотенцию за ширмой оптимизации процесса.

 

Дайте и мне сказать