7

При просмотре рекламы часто возникает мысль: «где-то я это уже видел...» и отнюдь не всегда это ощущение обманчиво. Как вы скоро убедитесь, сходство новых «креативных» кампаний часто выходит за рамки частичного заимствования или совпадения.

Замедленная реакция

19.04.2017 12:35

Два похожих ролика. Первый – для сети заправок UPG, второй – для шоколадки Milka. Идеи разные, но на уровне экзекьюшна они близки... Подобный флоу, слоу-мо, фокус на лицах и негативных эмоциях, похожая музыка...

Авторов второй работы я не нашел. Знаю только, что делали с Family Production. Всех обладающих какой-либо информацией прошу обратиться в ближайшее отделение )

Я бы хотел у спросить у ребят: «Гайз, сирьесли? Слоу-мо в 2K17?»  

 

Дайте и мне сказать

They are not sorry

18.04.2017 01:23

Временами, Banda Agency удивляет нас необычными образами в своей рекламе. Думаешь: «Как им, чёрт возьми, это в голову то пришло»? И только после того как находишь источник вдохновения, мысль меняется на «Ах вот оно что, чёрт возьми!».

Помните тот странный принт для магазина одежды Asthik? Там где девушка страстно целует имитацию древнегреческой статуи... Вот он, похоже, был подсмотрен у испанского фотографа и фешн-дизайнера Paloma Wool.

Дайте и мне сказать

Жидкие овощи

17.04.2017 19:41

Видели? Креативщики агентства Duda Polska создали серию принтов для супов Biedronka, которые подозрительно сильно напоминают работу Ogilvy&Mather Ukraine для соков Чумак [2013].

Можно было бы поздравить украинских коллег... но они ведь тоже не чисты на руку

Дайте и мне сказать

Признайся

16.04.2017 17:06

BBDO Ukraine в новой рекламной кампании для Lexus просит нас признаться кое в чем. Будто бы каждый из нас, в тайне, хочет иметь автомобиль этой марки. Мы же, в ответ, хотели бы попросить ребят из агентства тоже кое в чем признаться.

Дайте и мне сказать

Однажды ночью в Saatchi

31.01.2017 18:14

Saatchi & Saatchi Ukraine запустили социальную рекламу для AXA, призывающую пользоваться телефоном где угодно, только не за рулём. Как оказалось, используемый визуальный приём был позаимствован из сериала «Однажды ночью».

Вдохновиться сериалом, на мой взгляд, – на порядок менее серьёзное преступление, нежели повторить чужую рекламу, поэтому ругать авторов я не буду. Но раз уж несколько человек прислали мне этот материал в лажеприемник, то и не написать об этом я не могу.

Рекламщики, смотрите больше фильмов, читайте  больше книг, путешествуйте. Тогда вы сможете воровать так, что никто даже об этом не узнает. И главное – вы сможете перестать делать новые рекламы из старых реклам.

Комментарий секретного эксперта.
Интересно. Давайте начнем с образа в целом. Вопрос: а когда образ считать сворованным? То есть, так же можно использование любого лыжника или ковбоя называть воровством, ведь он «уже где-то был». Как можно украсть образ офисного работника, например? Какие критерии определяют принадлежность? Что делает образ узнаваемым? В какой момент ковбой Marlboro стал ковбоем именно Marlboro?

Итак, монашка. Ничего «грешного». Образ может быть использован где-угодно, когда угодно и кем-угодно. Если это не какая-то конкретная монашка (мать Тереза, сумасшедшая монашка- водитель из старого кино про Жандармов с Луи де Фене. Уж простите. Что вспомнил). Монашка с телефоном... образ приобретает достаточно четкие грани. Монашка с телефоном прямо в храме – уже претензия на оригинальность. Но здесь появляется вопрос кино и рекламы. Образ, использованный в кино – очень интересный, вызывает эмоции, провоцирует на мысли и вопросы. Но здесь монашка с телефоном – все равно достаточно размыто. Она может переписываться с Папой Римский, со своим папой, заказывать доставку пиццы, тайно покупать новое вечернее платье… И, в зависимости от этого, этого ее образ будет окрашиваться.

Но в рекламе есть конкретное сообщение, которое ведет этот образ в конкретное русло. Становится вообще не важно, что именно она пишет. Главное, что она это делает не за рулем. Вывод: вданном случае я бы не рассматривал вариант воровства. Даже если вдохновились, то добавили свое сообщение и оно прекрасно работает.

Дайте и мне сказать

Kyiv Academy of Mexican Ars

29.12.2016 16:04

Алоха. Кажется, нашелся источник вдохновения яркого и немного странного стиля Kyiv Academy of Media Arts. Стоит только ознакомиться с работами мексиканца Пауля Фуэнтэса, как принты KAMA уже не кажутся такими оригинальными.

Дайте и мне сказать

Элегантное решение

21.12.2016 13:58

Сегодняшние герои – Saatchi & Saatchi Ukraine c рекламой для сервиса мобильных продаж letgo. Вот как ребята описывают свою работу (я немного поправил текст): «Вопрос быстро продать вещь придумать принт может стоять очень остро. И когда счет идет на минуты, имейте в виду — у вас есть элегантное решение!»

Дайте и мне сказать

Оптимизация креативного процесса

23.12.2016 12:37

Для начала хотелось бы поздравить PROVID с получением бронзы на Epica Awards 2016. Ребята создали принт о энергоэффективности для IQ energy. При этом, работая над ним, они руководствовались тем же принципом – для оптимизации рабочего процесса гораздо более разумно позаимствовать готовую идею, вместо придумывания своей.

Ответ агентства:
Не все так однозначно, проте помірковані заголовки не такі популярні. Це ми розуміємо і просимо зрозуміти нас. Ідею ми створили, включно з графічним рішенням (еволюція на прикладі історичних епох) самостійно, доказом цьому є драфти, які показують процес розробки, а не передирання.

Принт KFC ми побачили вже на етапі підготовки фінального драфта, коли вже було вирішено зробити еволюцію сходинками, чого в принті KFC немає, і що в свою чергу, відображає ідею... та вже коли обрали трендовий прийом – показати землю в розрізі для демонстрації переходу між епохами, чого теж немає в принті KFC.

З приводу сюжетності. Можна простежити, що в першому драфті, який на 100% відрізняється від принта KFC ті ж сюжети – людина біля вогнища і задоволена дівчинка на дивані. Просто через те, що це найхарактерніші, впізнаванні образи і просто тому що інших способів обігріву в епоху мезоліту не було. Тематика зачеплена в обох принтах настільки близька, що законно виникає підозра, але вона могли б бути обґрунтованою в тому випадку, якби ідея спочатку народилася в схожому графічному ключі.

Дайте и мне сказать

Спирамидили стиль?

19.12.2016 12:20

Reynolds and Reyner представили новый образ украинского бренда кухонной техники Pyramida. Рад бы похвалить, ведь мне очень нравятся работы этого агентства, но сходство с обновленным в прошлом году стилем Logitech не дает мне этого сделать.

Дайте и мне сказать

Story-re-telling

05.12.2016 12:31

Польское агентство Bardzo создало трогательную рекламу для интернет-магазина Allegro. Они рассказали историю о дедушке, задавшемся целью выучить английский язык. Для чего ему это было нужно – зритель узнает в самом конце. Должен сказать, вышло неплохо.

Вот только история оказалась не совсем авторской. В 2014 году ребята из агентства King James (Южная Африка) уже рассказывали о похожем дедушке... выходит, это, скорее, пересказ нежели сочинение.

Комментарий секретного эксперта:
Работы, которые приятно видеть и о которых приятно писать. Итак, Bell's. Отличная работа, захватывающая и интересная от начала до конца. Монтаж не дает расслабиться и режиссер молодец. Польский ролик в начале не такой динамичный и насыщенный, но это ведь только «в сравнении».

Идея – да, та же. Тот же персонаж, с теми же «приключениями». Но радует, что не стали воровать «покадрово», как это делают те, кто совсем ничего не хочет делать. Похожие истории, рассказанные, совершенно по-разному. Стилистика, режиссура, разная картинка, разные акценты – разные подходы. Благодаря этому ролики смотрятся легко, без кричащего воровства.

Здорово, что зритель получает качественный материал интересные истории и сильную эмоцию. НО. Мы не станем останавливаться на поверхностном восприятии обычного зрителя. Коснувшись основы идеи, понятно, что совпадение слишком явное, чтобы его считать совпадением.

Дайте и мне сказать